BlogitEU:n tekoälysäädöksen uudet avoimuusvelvoitteet ja sanktiot tuovat tekoälyn käyttöön lisää vastuuta ja läpinäkyvyyttä. Blogissa tarkastellaan, mitä muuttuvat säännöt edellyttävät, milloin avoimuusvelvoitteet tulevat sovellettaviksi ja millaisia seuraamuksia sääntöjen rikkomisesta voi aiheutua.
BlogitGoogle Adsin Store Visits -konversiot mahdollistavat vähittäiskauppiaille mainonnan vaikutusten mittaamisen myös myymälöissä. Blogissa Iiro Turkki käsittelee Store Visitsin hyötyjä, omnichannel-strategian merkitystä ja sitä, miten tästä voidaan rakentaa kilpailuetua.
BlogitGeneratiivinen tekoäly mullistaa myös logojen suunnittelua, mutta mitä tapahtuu tekijänoikeussuojalle, kun luomistyössä on mukana tekoäly? Eurooppalainen oikeuskäytäntö alkaa tarjota tähän kysymykseen suuntaviivoja. Blogissa Berggrenin juristi Jaakko Mäntynen tarkastelee Münchenin tuomionistuimen tuoretta ratkaisua ja sen merkitystä tekoälyllä luotujen logojen kannalta.
BlogitMiten suomalainen huonekalukauppa voi haastaa globaalit jätit, joilla on käytössään moninkertaiset resurssit? Tämä kysymys mielessäni lähdin Marketing Finlandin matkassa Cannes Lionsiin. Matka kirkasti käsityksen siitä, mikä lopulta ajaa liiketoiminnan kasvua.
BlogitPelkkä perinteisten hakutulosten dominointi ei enää riitä, kun kuluttajat etsivät tuotteita kiihtyvällä tahdilla tekoälymalleista ja uusilta alustoilta. Staattinen ja puutteellinen tuotesyöte (XML-feedi) on yrityksille riski, joka syö yrityksen omia voittoja ja kasvattaa kilpailijoiden tuloksia. Tommi pohtii blogissaan, miksi rikastettu tuotedata on modernin verkkokauppamyynnin todellinen sydän ja miten syötteiden optimointi skaalataan tekoälyn avulla suoraan viivan alle jääväksi tulokseksi.
BlogitBlogissa Kärkimedian CEO Juuso Liljeroos kertoo Young Lions Finland -kumppanuuden merkityksestä Kärkimedialle, nuorten luovien osaajien tukemisesta sekä siitä, miksi printti on juuri nyt ajankohtaisempi ja vaikuttavampi media kuin koskaan.
BlogitSuomen rahapelimarkkina on siirtymässä lisenssimalliin, mikä muuttaa merkittävästi markkinoinnin roolia ja toimijoiden oikeudellista vastuuta. Blogissa Paula avaa, miten lisenssimalli muuttaa markkinoijan vastuuta käytännössä ja mitä se tarkoittaa markkinoinnin, median ja toimistojen rooleille uudessa sääntely-ympäristössä.
BlogitKasvun hidastuessa markkinointi keskittyy helposti lyhyen aikavälin toimenpiteisiin. Kestävä kasvu vaatii tasapainoa brändin rakentamisen ja myynnin aktivoinnin välillä sekä markkinoinnin arvon osoittamista liiketoiminnan kielellä. Reetta Peltola pohtii blogissaan, miten tämä tasapaino saavutetaan ja markkinointi muutetaan kasvua tukevaksi voimaksi.
BlogitVastuullisuus on vakiinnuttanut paikkansa markkinoinnin ytimessä, mutta yksi keskeinen näkökulma jää yhä liian usein huomiotta: saavutettavuus. Kun digitaaliset sisällöt eivät ole kaikille käytettävissä, osa yleisöstä suljetaan ulkopuolelle, usein huomaamatta. Blogissa Annukka Lohtander tarkastelee, miksi saavutettavuus on olennainen osa vastuullista markkinointia ja miten pienilläkin valinnoilla voidaan rakentaa aidosti yhdenvertaisempaa asiakaskokemusta.
BlogitMarketing Finlandin vastuullisuustyöryhmä keskusteli regeneratiivisen liiketoiminnan asiantuntija Michaela Ramm-Schmidtin kanssa markkinoinnin roolista yritysten ohjaamisessa kohti planetaaristen rajojen mukaista tulevaisuutta. Blogissa työryhmän jäsen Hanna Hiekkamies nostaa esiin keskeisiä oivalluksia markkinoinnin vastuusta muutoksen mahdollistajana.
BlogitPING Helsinki kysyi toimialamme ammattilaisilta, miltä vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus näyttää. 77 vastausta piirtää kuvan alasta, joka on vahvassa kasvussa mutta samalla murrosvaiheessa.
BlogitBanner blindness on monelle markkinoijalle tuttu ja turhauttava ilmiö: kampanjat keräävät näyttöjä, mutta huomio ja vaikutus jäävät puuttumaan. Digitaalisessa ympäristössä pelkkä näkyvyys ei enää riitä, sillä mainosmaiset sisällöt opitaan ohittamaan huomaamatta. Tässä blogissa pureudutaan siihen, mistä banner blindness todella johtuu, miksi se on markkinoijalle iso haaste ja miten relevanssi, konteksti ja natiivimainonta voivat auttaa ansaitsemaan huomion uudelleen.