WFA Policy Brief – Viikon ajankohtaiset uutiset kattojärjestöltämme
Tämän viikon katsauksessa:
- Brasilia tiukentaa digitaalisen mainonnan sääntelyä verkkopetosten torjumiseksi
- Iso-Britannia vahvistaa uusien petollista mainontaa koskevien sääntöjen tulevan voimaan vuonna 2027
- Kanadan lasten tietosuojakoodi nostaa profiloinnin ja suostumuksen keskiöön
- Kreikka kieltää sosiaalisen median alle 15-vuotiailta – EU-lainsäädäntö herättää kysymyksiä
Brasilia tiukentaa digitaalisen mainonnan sääntelyä verkkopetosten torjumiseksi
Brasilia on ottanut käyttöön uusia sääntöjä petollisen mainonnan torjumiseksi. Sääntely tiukentaa mainostajien tunnistamista, lisää mainonnan läpinäkyvyyttä ja asettaa uusia varmennusvaatimuksia finanssipalveluiden mainonnalle.
Uudet säännöt koskevat internetpalveluiden tarjoajia, jotka tarjoavat Brasilian kuluttajille kohdennettuja maksullisia mainospalveluita. Sääntelyn soveltamisala on kuitenkin osittain epäselvä. Erityisesti on vielä avoinna, koskevatko velvoitteet mainoksia suoraan näyttävien alustojen lisäksi myös mainosteknologian tarjoajia, joiden työkalujen avulla mainoksia voidaan näyttää kolmansien osapuolten palveluissa.
Palveluntarjoajien on kerättävä ja säilytettävä mainostajia koskevia tietoja vähintään vuoden ajan mainoskampanjan päättymisestä. Näihin tietoihin kuuluvat muun muassa mainostajan viralliset rekisteröintitiedot, mainostettavat tuotteet, kohdentamisperusteet, arvioitu yleisön tavoittavuus sekä maksutiedot. Lisäksi palveluntarjoajien on ylläpidettävä julkisesti saatavilla olevia mainosrekistereitä.
Finanssituotteita ja -palveluita mainostavien yritysten henkilöllisyys on varmennettava ennen mainonnan aloittamista, ja varmennus on uusittava vähintään kerran vuodessa.
Pakollinen mainostajan tunnistaminen koskee toistaiseksi vain finanssipalveluita. Kansainvälisesti kannatus kuitenkin kasvaa sille, että digitaalisten alustojen tulisi varmentaa kaikkien mainostajien henkilöllisyys ennen mainostilan myymistä.
Brasilian uudet säännöt ovat osa laajempaa kansainvälistä kehitystä, jossa vastaavia toimia on jo toteutettu esimerkiksi Thaimaassa ja Singaporessa. Tavoitteena on vähentää digitaalisen mainonnan väärinkäytöksiä, kuten brändien nimissä esiintymistä, väärennettyjen tuotteiden myyntiä ja petollisten kampanjoiden levittämistä. Samalla pyritään suojaamaan brändien mainetta ja kuluttajien luottamusta.
Iso-Britannia vahvistaa petollista mainontaa koskevien uusien sääntöjen aikataulun vuodelle 2027
Iso-Britannian hallitus on vahvistanut, että sosiaalisen median petollista mainontaa koskevat uudet toimenpiteet otetaan käyttöön vuonna 2027.
Toimenpiteet ovat osa Online Safety Act -lain toimeenpanoa. Lain tavoitteena on suojella internetin käyttäjiä laittomalta ja haitalliselta sisällöltä. Sen mukaan suurimmille sosiaalisen median alustoille (Category 1 -palvelut) asetetaan lisävelvoitteita, joiden tarkoituksena on estää petollisten mainosten päätyminen käyttäjien nähtäville.
Iso-Britannian verkkoturvallisuutta valvova viranomainen Ofcom päätti 2. lokakuuta julkisen kuulemisen, joka koski ehdotettuja käytännesääntöjä (Codes of Practice). Niissä määritellään, miten alustojen tulisi torjua petollista mainontaa.
Lopullisten ohjeiden ja käytännesääntöjen odotetaan valmistuvan vuonna 2027.
WFA:n seuraava Spotlight-webinaari: Tackling Fraudulent Advertising with Meta – 24. marraskuuta
Webinaarissa tarkastellaan huijausmainonnan aiheuttamia haasteita brändeille ja koko digitaalisen mainonnan ekosysteemille. Lisäksi kuullaan, miten Meta tunnistaa ja poistaa petollisia mainoksia sekä reagoi uusiin uhkiin.
Ilmoittaudu webinaariin. Mainitse rekisteröitymisen yhteydessä, että yrityksesi on Marketing Finlandin jäsen.
Kanadan lasten tietosuojakoodi nostaa profiloinnin ja suostumuksen keskiöön
Kanadan tietosuojavaltuutetun toimisto (Office of the Privacy Commissioner) on julkaissut alle 18-vuotiaita koskevan lasten tietosuojakoodin (Children’s Privacy Code). Se selventää, miten nykyisiä tietosuojavaatimuksia tulee soveltaa lasten henkilötietojen käsittelyyn.
Ohjeistus ei suosittele lasten profilointia kaupallisiin tarkoituksiin, millä on vaikutuksia erityisesti käyttäytymiseen perustuvaan mainontaan. Lisäksi siinä korostetaan nimenomaisen, aktiivisesti annetun suostumuksen merkitystä silloin, kun henkilötietoja käsitellään muihin kuin välttämättömiin tarkoituksiin.
Suostumusta tarkastellaan lapsen iän ja kehitystason näkökulmasta. Alle 13-vuotiaiden kohdalla lähtökohtana pidetään yleensä huoltajan suostumusta, kun taas nuorten kyky tehdä itsenäisiä tietosuojaa koskevia päätöksiä tunnustetaan asteittain iän karttuessa.
Mainostajien kannalta on olennaista, että ohjeistuksen vaatimukset ulottuvat myös kolmansina osapuolina toimiviin mainoskumppaneihin. Vaatimusten noudattaminen ei siis rajoitu ainoastaan brändin omaan henkilötietojen käsittelyyn.
WFA Global Privacy Heatmap
WFA:n Global Privacy Heatmap tarjoaa yleiskuvan tietosuoja- ja yksityisyydensuojalainsäädännöstä eri puolilla maailmaa sekä siitä, miten keskeisten markkinoiden sääntely vertautuu EU:n yleiseen tietosuoja-asetukseen (GDPR).
Kreikka kieltää sosiaalisen median alle 15-vuotiailta – EU-lainsäädäntö herättää kysymyksiä
Kreikan parlamentti on hyväksynyt lain, joka kieltää sosiaalisen median käytön alle 15-vuotiailta. Rajoitukset tulevat voimaan 1. tammikuuta 2027.
Laki on herättänyt kysymyksiä sen yhteensopivuudesta EU-lainsäädännön kanssa. Euroopan komissio varoitti, että alkuperäinen lakiehdotus saattoi olla ristiriidassa EU:n digipalvelusäädöksen (Digital Services Act, DSA) kanssa. Digipalvelusäädös velvoittaa jo nykyisellään digitaalisia alustoja suojelemaan alaikäisiä käyttäjiä.
Kreikka on sittemmin muuttanut lakitekstiä, mutta Euroopan komissio ei ole vielä vahvistanut sen olevan EU-lainsäädännön mukainen.
Samaan aikaan EU:ssa valmisteilla olevalla Kids Act -sääntelyehdotuksella pyritään yhdenmukaistamaan sosiaalisen median ikärajoituksia. Ehdotukseen sisältyy muun muassa 15 vuoden vähimmäisikä itsenäisesti perustettaville sosiaalisen median käyttäjätileille sekä iän varmentaminen EU:n tai vastaavien viranomaisten tarjoamien järjestelmien avulla.