Cannes-urakka ohi – Suomen Young Lions -tiimit jäävät jännittämään tuloksia kuumuudessa

Film-tiimi: hyvä brief ja tiukka aikapaine

Young Lions Finlandin Film-tiimi sai kilpailutyönsä valmiiksi Cannesissa, ja fiilikset suorituksen jälkeen olivat positiiviset, vaikka olosuhteet ovatkin koetelleet kilpailijoita.

– Ihan hyvä fiilis täällä on. Ensinnäkin täällä on aivan liian kuuma, ja muutenkin tapahtuu koko ajan paljon kaikkea, tiimin jäsen Patrik Leivonen naurahtaa.

Leivosen mukaan tämänvuotinen brief oli erityisen onnistunut.

– Se oli tosi hyvä brief. Aihe oli tärkeä ja siitä oli kiinnostavaa lähteä rakentamaan omaa tulkintaa. Siinä oli paljon erilaisia kulmia, joihin olisi voinut tarttua, mutta me halusimme hyödyntää vahvasti omaa visuaalista estetiikkaamme ja yhdistää siihen vahvan konseptin.

Film-kategoriassa kilpailijoilla oli käytössään 48 tuntia, mutta aika kului nopeasti erityisesti ideointivaiheessa.

– Vaikka aikaa oli enemmän kuin monessa muussa kategoriassa, kyllä se lopulta meni nopeasti. Idean löytäminen vei ison osan ajasta, joten loppua kohden tuli myös kiire.

Kansainvälinen kilpailu ei Leivosen mukaan eronnut merkittävästi kansallisesta Young Lions Finland -kilpailusta.

– Ehkä brief oli hieman selkeämmin paketoitu, mutta muuten tekeminen tuntui yllättävän tutulta.

Kilpailun ohella Cannes Lions -kokemus on tarjonnut mahdollisuuden tutustua festivaalialueeseen ja eri brändien toteutuksiin.

– Meta Beachin ja Redditin alueet ovat jääneet erityisesti mieleen. Tunnelma on hyvä ja alueet hienosti toteutettuja. Mitä pidemmälle rantabulevardia kuitenkin menee, sitä enemmän ihmisiä on liikkeellä. Suosituimmille beach-alueille pääseminen voi vaatia jonottamista, mikä tässä kuumuudessa tuntuu välillä aika raskaalta.

Print-tiimi: lottokuponki on nyt jätetty sisään

Young Lions Finlandin Print-tiimi Hilla Semeri ja Emma Westerman saivat kilpailutyönsä palautettua hyvissä ajoin ennen deadlinea. Kilpailusuorituksen jälkeen tunnelmat ovat luottavaiset, vaikka lopputuloksen arvioiminen tässä vaiheessa onkin vielä mahdotonta.

– Omasta työstä on tällä hetkellä aika hyvä fiilis. Samalla olo on vähän kuin olisi jättänyt lottokupongin sisään. Koskaan ei voi tietää, mikä työ lopulta pärjää tai millainen työ sieltä nousee. Tehtiin aika tietynlainen työ, voi olla, että se on liian yksinkertainen tai sitten juuri oikealla tavalla yksinkertainen, Semeri pohtii.

Tiimin mukaan kansainvälinen kilpailu ei sisältänyt suuria yllätyksiä. Päinvastoin, Suomen kilpailu tuntui jälkikäteen jopa haastavammalta.

– Melkein tuntui siltä, että Suomen kilpailun brief oli vaikeampi kuin tämä. Suomen kisa valmisti meitä tähän tosi hyvin, Westerman kertoo.

Print-kategorian brief käsitteli lasten hukkumisen ehkäisyä, ja aihe vaati tekijöiden mukaan erityisen harkittua lähestymistapaa.

– Brief tuntui ensilukemalta melko suoraviivaiselta, vaikka aihe oli vaikea ja sitä piti käsitellä sensitiivisesti. Insight ja idea löytyivät kuitenkin aika nopeasti. Luimme briefin illalla, jätimme muutaman raakileidean muhimaan ja aamulla ajatus loksahti kohdilleen, Westerman kertoo.

Työn visuaalisessa toteutuksessa tiimi halusi välttää pelottelua ja shokeeraavia ratkaisuja.

– Suurin haaste oli se, miten käsitellä lasten hukkumista ilman, että työstä tulee skandaalihakuinen. Lähestyimme aihetta symboliikan kautta. Halusimme luoda jotain, joka toimii kaikkialla maailmassa ja jonka jokainen tunnistaa, mutta jossa lapsen näkökulma on silti läsnä, Semeri sanoo.

Parasta Cannesissa on suomalainen yhteishenki

Kilpailun lisäksi Cannesissa on jäänyt mieleen erityisesti yhteishenki muiden suomalaisten Young Lions -tiimien kanssa.

– Cannesissa parasta on ollut tämä Suomen porukka. Meillä on ollut todella hyvä henki, ja yhteiset illat ovat olleet ehkä koko viikon merkityksellisimpiä hetkiä, Westerman kertoo.

Erityisenä yksityiskohtana Westermanin mieleen on jäänyt myös Grindrin näkyvä läsnäolo alueella.

– Siellä on semmoinen iso Grindr-bussi, jossa on DJ ja tosi kova meininki. Se piristää joka kerta kun siitä kävelee ohi.

Festivaalialueella vaikutuksen ovat tehneet myös eri brändien näyttävät toteutukset.

– Meta Beach ja Pinterest Beach ovat olleet visuaalisesti todella vaikuttavia. Täällä on niin paljon nähtävää ja koettavaa, että ensikertalaisena tuntuu välillä, ettei kaikkea ehdi edes kunnolla sisäistää, Semeri toteaa.