Kielletty mallisto toi hasan & partnersille pronssia LIAssa
hasan & partnersin Naisten Linjalle toteuttama Kielletty mallisto eli The Banned Collection on palkittu pronssilla London International Awardsissa.
Kielletty mallisto -kampanja sai pronssin Democracy & Human Rights kategoriassa sekä finalistisijoitukset samassa kategoriassa ja Creative Strategyssa. Kansainvälinen tunnustus nostaa esiin idean, jossa naisiin kohdistuvan väkivallan vastaiset viestit löysivät uuden tien yleisön luo.
Kampanjan lähtökohtana oli Naisten Linjan kohtaama ongelma, kun Meta ja Microsoft luokitellevat järjestön väkivallan vastaisia viestejä poliittiseksi mainonnaksi, mikä estää niiden mainostamisen alustoilla. hasan & partnersin ratkaisu oli painaa estetyt viestit vaatteisiin ja asusteisiin. Tuotteita voitiin mainostaa samoilla alustoilla, joilla niiden sisältämien viestien mainostaminen oli estetty. Samalla jokaisesta vaatteen käyttäjästä tuli viestin välittäjä.
London International Awards eli LIA on vuonna 1986 perustettu kansainvälinen luovan alan kilpailu. Se palkitsee muun muassa mainonnan, muotoilun ja digitaalisen viestinnän töitä. Vuoden 2026 tuomarointi järjestetään Las Vegasissa. Kilpailu kuuluu viiteen globaaliin kilpailuun, joiden tulokset huomioidaan WARC Creative 100 rankingissa.
hasan & partnersille tunnustus on tärkeä osoitus työn kansainvälisestä tasosta.
Vaikeuksien jälkeen uudelleen aloittaneelle hasan & partnersille kansainvälinen kilpailumenestys on tärkeä osoitus siitä, että toimiston luova osaaminen kantaa myös uudessa vaiheessa. Toimitusjohtaja Riku Vassiselle tunnustus kertoo työn kansainvälisestä tasosta.
”London International Awards on meille erityisen merkittävä tunnustus, sillä LIA on yksi harvoista kansainvälisistä kilpailuista, joiden tulokset vaikuttavat WARC Creative 100 rankingiin. Se tarkoittaa, että maailman kovimmat ottavat osaa. hasan & partnersilla riman pitää olla korkealla myös globaalisti. Kansainvälisissä kilpailuissa menestyminen on meille tapa mitata työn kansainvälistä tasoa. Pärjäämmekö maailman parhaille töille ja toimistoille? Näköjään pärjäämme”, Vassinen sanoo.
LIA erityispiirre on tuomaroinnin läpinäkyvyys. Kilpailu avaa tuomarointihuoneensa muun muassa medialle ja Creative LIAisons ohjelman nuorille ammattilaisille. Arviointia voi seurata ensimmäisestä kierroksesta palkintotasoista käytäviin keskusteluihin asti. Näin myös päätösten perustelut ja raadin erilaiset näkemykset tulevat näkyviksi.
Marketing Finland oli Las Vegasissa paikan päällä seuraamassa LIA tuomaristojen keskusteluja. Marketing Finlandin Henna Salenius oli tuomarointihuoneessa myös silloin, kun hasan & partnersin työstä keskusteltiin. Tuomariston ratkaisussa kiitosta sai se, että luova idea ja median käyttö liittyivät tiiviisti toisiinsa. Mallisto teki näkyväksi alustojen toimintatapojen ristiriidan ja antoi Naisten Linjalle keinon jatkaa tärkeän viestinsä levittämistä.
Marketing Finlandille mahdollisuus seurata keskusteluja tarjoaa arvokasta tietoa siitä, mitä kansainväliset luovan alan johtajat töissä arvostavat. Kielletyn malliston kohdalla huomio kohdistui siihen, miten luovuus voi ratkaista vaikean viestinnällisen ongelman ja tehdä itse median toimintatavoista osan ideaa.