Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) uusimmat lausunnot | 2/2026
Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) uusimmat lausunnot käsittelivät markkinoinnin tunnistettavuutta ja hyvän tavan rajoista.
Verkkokauppa.com Oyj ja Anssi Kela | Markkinoinnin tunnistettavuus, MEN 1/2026
Yritys oli lähettänyt vaikuttajalle 52,8 kg makeislähetyksen tuotteen myynninedistämistarkoituksessa. Vaikuttajan Facebook-julkaisu 17.10.2025 oli markkinointia.
Julkaisun mainostunniste ”Verkkokauppaan kiitokset tästä yllätyksestä!” ei ollut selkeä. Lisäksi mainostunniste ei ollut vaivatta havaittavissa, koska se oli merkitty julkaisun tekstin loppuun.
Markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. Markkinoija ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7, 18 ja C2 artiklojen vastaisesti.
----
Ryokō Handbags And Leather Products Trading Co. L.L.C (Ryoko-brändi) ja Markus Räikkönen | Markkinoinnin tunnistettavuus, MEN 2/2026
Yritys oli antanut vaikuttajalle tuotteita vastikkeetta ja vaikuttaja on brändin brändilähettiläs. Vaikuttajan Instagram-tilin julkaisuissa 18.-19.10.2025 ei ollut mainostunnistetta.
Markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. Markkinoija ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7, 18 ja C2 artiklojen vastaisesti.
----
HBO Nordic AB (HBO Max -kanava) | Kärsimys, yhteiskunnallinen vastuu, ulkomainos, MEN 3/2026
Asiassa oli kysymys markkinoijan ulkomainoksesta, jossa mainostettiin dokumenttisarjaa "Most Wanted - Julius Kivimäki".
Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen, koska se glorifioi mielenterveyspotilaiden tietojen varastajaa ja herätti uhrien traumoja.
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainos saattoi palauttaa kuluttajan mieleen traumaattisen kokemuksen. Neuvosto kuitenkin katsoi, että mainoksen asiallinen esitystapa huomioon ottaen kyberrikollisuutta käsittelevän dokumenttisarjan ulkomainos ei ollut hyvän tavan vastainen.
Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin muistutti, että kun mainos liittyy kärsimystä herättäneisiin tapahtumiin, markkinoijan yhteiskunnallinen vastuu edellyttää erityisen huomion kiinnittämistä siihen, missä mediassa mainos julkaistaan ja millaista esitystapaa siinä käytetään.
----
Pohjantähti Keskinäinen Vakuutusyhtiö | Sairaus, pilkkaava ja vähättelevä esitystapa, kirosana, MEN 4/2026
Asiassa oli kysymys vakuutusyhtiön sosiaalisen median alustoilla julkaisemista mainoksista.
Lausunnonpyytäjien käsityksen mukaan toinen mainos oli hyvän tavan vastainen, koska siinä käytettiin kirosanaa. Lisäksi toinen mainos lausunnonpyytäjien mukaan pilkkasi kaljuuntumista ja erektiohäiriöstä kärsiviä.
Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että ilmaisu ”saatana” ei ollut hyvän tavan vastainen, kun otettiin huomioon sen esittämisyhteys, mainoksen tyylilaji ja käytetty media. Samoin neuvosto katsoi, ettei mainoksen yksittäinen viittaus kaljuuntumiseen ollut hyvän tavan vastainen.
Erektiohäiriötä oli käytetty mainoksessa esimerkkinä asiasta, joka joko korvataan terveysvakuutuksesta tai ei korvata. Erektiohäiriöön viitattiin useaan otteeseen muun ohella ilmaisulla ”lerppu”. Neuvosto totesi, että erektiohäiriö on arkaluontoinen vaiva, johon liittyy usein häpeää. Mainoksen esitystapa oli erektiohäiriötä pilkkaava ja vähättelevä, ja sitä voitiin pitää myös erektiohäiriöstä kärsiviä henkilöitä loukkaavana.
Mainos ”Kovien totuuksien laukoja, jakso 2” oli ICC:n markkinointisääntöjen 1, 3 ja 12 artiklojen vastainen. Mainos oli mainitulta osin hyvän tavan vastainen.
----
MEN antaa lausuntoja siitä, onko markkinointi hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi. Mainos on hyvän tavan vastainen, jos se on esimerkiksi syrjivä tai lapsille sopimaton. MEN tulkitsee Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjä ja MENin hyvää markkinointitapaa koskevia periaatteita.
Voit pyytää neuvostolta lausuntoa markkinoinnista, joka on käsityksesi mukaan hyvän tavan vastaista. Lausuntopyyntö on perusteltava ja sen voi tehdä sähköisellä lomakkeella. Yksityishenkilön tekemä lausuntopyyntö on maksuton. Elinkeinonharjoittajan pyytämä lausuntopyyntö on maksullinen. Yritys voi pyytää MENiltä ennakkolausuntoa suunnitteilla olevan markkinoinnin hyvän tavan mukaisuudesta tai markkinoinnin tunnistettavuudesta. Ennakkolausunnon hinta on 1 450 euroa (2025). Ennakkolausuntopyyntö käsitellään mahdollisimman nopeasti.
Neuvoston toimivaltaan ei kuulu esimerkiksi seuraavien asioiden arviointi:
- markkinoinnin harhaanjohtavuus
- markkinoinnin totuudenvastaisuus
- markkinoinnin hyvän maun vastaisuus
- poliittinen tai uskonnollinen mainonta
- tuotesijoittelu
- työpaikkailmoitus