Markkinoinnin palkat nousussa – sukupuolten palkkaero kaventuu MMA:n tuoreessa tutkimuksessa
MMA:n tuore palkkatutkimus paljastaa, että markkinoinnin palkat ovat kääntyneet selkeään nousuun samalla kun sukupuolten välinen palkkaero kapenee. Myynnin ja markkinoinnin väliset erot ovat yhä merkittäviä, mutta osaamisvaatimusten muutos, digitalisaatio ja uudet palkitsemismallit muokkaavat alan palkkakehitystä nopeasti.
Markkinoinnin palkkakehitys otti Suomessa selkeän harppauksen vuonna 2025, käy ilmi Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA:n tuoreesta palkkatutkimuksesta. Markkinoinnin mediaanipalkka nousi 4 080 eurosta 4 340 euroon kuukaudessa, mikä tarkoittaa 6,4 prosentin kasvua. Myös peruspalkkojen mediaani nousi 4 032 eurosta 4 268 euroon (+5,9 %).
Samaan aikaan myynnin mediaanipalkka nousi 2,7 prosenttia ja on nyt 6 160 euroa kuukaudessa. Palkkataso säilyy edelleen selvästi markkinointia korkeampana, mutta markkinoinnin palkkakehitys on ollut nopeampaa.
Markkinoinnin positiivinen kehitys heijastaa alan roolin muutosta: osaamista tarvitaan yhä enemmän liiketoiminnan ytimessä, ja palkkataso seuraa tätä kehitystä.
Bonukset kasvattavat ansioita
Palkkarakenteessa on tapahtumassa selvä muutos. Kiinteän palkan ja bonuksen yhdistelmä on markkinoinnissa yleistynyt 39 prosentista 43 prosenttiin, kun pelkän kiinteän palkan osuus on laskenut 60 prosentista 55 prosenttiin.
Bonuksilla on myös konkreettinen vaikutus ansioihin. Tutkimuksen mukaan kiinteän palkan ja bonuksen yhdistelmä tuo markkinoinnissa keskimäärin lähes 500 euroa korkeammat kuukausiansiot verrattuna pelkkään kiinteään palkkaan.
Myynnissä tulospohjainen palkitseminen on edelleen arkipäivää, ja yleisin palkkausmalli on kiinteän palkan ja bonuksen yhdistelmä. Pelkkä provisiopalkka on nykyisin harvinainen.
Sukupuolten palkkaero kaventuu markkinoinnissa
Tutkimus osoittaa, että markkinoinnissa sukupuolten välinen palkkaero on kaventunut. Naisten mediaanipalkka nousi 7,1 prosenttia 4 320 euroon, kun miesten palkat kasvoivat 3,1 prosenttia ja mediaanipalkka oli 4 456 euroa. Naisen euro on markkinoinnissa noussut 0,85 eurosta (2023) 0,97 euroon (2025).
Myynnissä palkkaero on edelleen suurempi. Naisen euro on 0,88 euroa, mikä tarkoittaa noin 12 prosentin eroa. Euromääräisesti tämä näkyy keskimäärin noin 700 euron kuukausierona miesten hyväksi.
Myynnissä nopea ansiokehitys uran alkuvaiheessa
Myyntitehtävissä palkkakehitys on erityisen nopeaa uran alkuvaiheen jälkeen. Enintään kymmenen vuotta alalla työskennelleiden myyjien mediaanipalkka nousi vuodessa 4 800 eurosta 5 440 euroon, mikä tarkoittaa noin 13 prosentin kasvua.
Peruspalkkojen kehitys on ollut myös tasaista. Vuonna 2025 myyjien peruspalkan mediaani on 5 600 euroa, kun kaksi vuotta aiemmin taso oli 5 040 euroa. Nousua on kertynyt kahdessa vuodessa yhteensä noin 11 prosenttia.
Toimialojen välillä merkittäviä eroja
Palkkataso vaihtelee selvästi toimialoittain. Myyntitehtävissä teollisuus tarjoaa korkeimman mediaanipalkan, 6 676 euroa kuukaudessa. Palvelualoilla vastaava taso on 5 936 euroa ja kaupan alalla 5 779 euroa.
Kokonaisuutena tarkasteltuna palkkakehitys on ollut myynnissä vakaata ja markkinoinnissa selvästi kiihtyvää. Samalla palkitsemisen rakenteet ovat muuttumassa yhä tulospohjaisemmiksi, ja markkinoinnin rooli liiketoiminnan kasvun ajurina vahvistuu entisestään.