Pronssileijona Suomeen – UNICEF Suomi ja United Imaginations palkittiin Cannesissa

Suomi on napannut ensimmäisen leijonansa Cannesissa. Suomen UNICEFin ja United Imaginationsin toteuttama Ukraine Air Raid Alerts – Emergency Broadcast System Helsinki voitti pronssisen leijonan Outdoor Lions -sarjassa kategoriassa Interactive/Dynamic Digital Screens.

Palkittu työ toi Ukrainan sodan vaikutukset konkreettisesti osaksi suomalaisten arkea. Kampanjassa Helsingin digitaaliset ulkomainospinnat yhdistettiin Ukrainan viralliseen ilmahälytysjärjestelmään. Kun Ukrainassa annettiin ilmahälytys, tieto välittyi reaaliaikaisesti myös Helsingin ulkomainosnäytöille, joissa normaalit mainokset korvautuivat hälytysviesteillä.

Kampanjan tavoitteena oli palauttaa huomio Ukrainaan ja erityisesti sodan keskellä eläviin lapsiin. Sen sijaan, että sodasta olisi kerrottu perinteisen viestinnän keinoin, työ pyrki tekemään kriisin tuntuvaksi hetkellisellä mutta konkreettisella tavalla.

Toteutus vaati yhteistyötä useiden ulkomainostoimijoiden kanssa. Helsingin digitaalinen ulkomainosverkosto kytkettiin reaaliaikaisesti Ukrainan viralliseen hälytysdataan, minkä ansiosta ilmahälytykset käynnistivät kampanjan automaattisesti ilman ennalta määriteltyä mediasuunnitelmaa.

"Todiste siitä, että Suomesta voidaan tehdä maailmanluokan luovuutta"

United Imaginationsin perustaja ja luova johtaja Jyrki Poutanen kuvailee tunnustuksen olevan merkittävä virstanpylväs niin toimistolle kuin koko projektille.

– Tämä merkitsee meille erittäin paljon. Neljä vuotta sitten perustetulle suomalaiselle indie-toimistolle tämä on tärkeä osoitus siitä, että pystymme luomaan ideoita, jotka pärjäävät maailman kovimmilla luovuuden areenoilla. Idea, toteutus ja kaikki niiden välissä on rakennettu omalla työllämme yhdessä suomalaisten ulkomainostoimijoiden kanssa, Poutanen sanoo.

Erityisen ylpeä hän on siitä, että kampanja onnistui tuomaan jotain uutta pitkään olemassa olleeseen mediaan.

– Ulkomainonta on erittäin kilpailtu ja kypsä media, mutta onnistuimme löytämään sille uuden käyttötavan. Samalla saimme kaikki Suomen merkittävät ulkomainostoimijat mukaan yhteisen asian taakse. Halusimme palauttaa huomion Ukrainaan aikana, jolloin monen katse on jo kääntynyt muualle.

Reaaliaikaisuus ja uudenlainen median käyttö erottivat

Poutasen mukaan työn vahvuus oli siinä, että se muutti ulkomainonnan passiivisesta mediasta reaaliaikaiseksi yhteiskunnalliseksi viestintävälineeksi.

– Kyse ei ollut vain yksittäisistä mainospinnoista, vaan kokonaisesta verkostosta, joka reagoi todellisiin tapahtumiin. Samalla kampanja herätti keskustelua siitä, miten ulkomainospintoja voitaisiin hyödyntää tulevaisuudessa myös esimerkiksi hätätilanteissa ja osana yhteiskunnan varautumista.

Cannesin merkitys ei ole vähentynyt

Poutasen mukaan Cannes Lionsin arvo on luovalle alalle edelleen poikkeuksellisen suuri.

– Tekoälyn, trendien ja jatkuvan muutoksen keskellä ihmisten kyky keksiä aidosti uusia ajatuksia korostuu entisestään. Tämäkin idea syntyi ihmisten välisessä keskustelussa, ei algoritmien kautta. Siksi tällainen tunnustus tuntuu ehkä jopa merkityksellisemmältä kuin aiemmin.

Hän pitää myös tervetulleena Cannes Lionsin viime vuosien tiukentunutta linjaa kilpailutöiden arvioinnissa, jonka tavoitteena on varmistaa, että Cannes Lions -palkinnot perustuvat aidosti toteutettuun ja läpinäkyvään luovaan työhön.

– Kilpailu on kiristänyt sääntöjään ja puuttunut aiempaa voimakkaammin niin sanottuihin huijaustöihin. Kilpailu on viime vuosina kiristänyt sääntöjään ja puuttunut aiempaa voimakkaammin niin sanottuihin huijaustöihin eli tapauksiin, joissa työ on voinut saada palkintoja tai mainetta perusteettomasti. Se vahvistaa palkinnon uskottavuutta ja tekee tunnustuksesta entistä arvokkaamman.

Pronssileijona on vuoden 2026 ensimmäinen palkinto Cannes Lions -kilpailussa. Festivaaliviikko jatkuu vielä useiden kategorioiden shortlista- ja voittajajulkistuksilla.

Marketing Finland seuraa Cannes Lionsin tapahtumia ja suomalaismenestystä koko festivaaliviikon ajan.

Ukraine Air Raid Alerts – Emergency Broadcast System Helsinki  -työhön osallistuneet tahot:

UNISEF Finland · United Imaginations · Bauer Media · JCDecaux Finland · Mediateko · Ocean Outdoor · Outshine · Framian · Interactive Inuits · Jooni · Sipuli Group · The End Productions