RTL AdAlliance: Olohuone määrittää videon katselua enemmän kuin koskaan
RTL AdAlliance on julkaissut Living Room Study 2026 -tutkimuksen, joka tarjoaa ajankohtaisen katsauksen liikkuvan kuvan katselutottumuksiin Euroopassa. Living Room Study 2026 tarkastelee videon katselun muutosta Euroopassa ja se keskittyy erityisesti siihen, miten sisältöä kulutetaan kodin sisällä. Tutkimus tarkastelee eri näyttöjä, alustoja ja formaatteja sekä sitä, miten ne rakentavat kokonaiskuvaa niin sanotusta Total Video -kulutuksesta.Tutkimus toteutetaan […]
RTL AdAlliance on julkaissut Living Room Study 2026 -tutkimuksen, joka tarjoaa ajankohtaisen katsauksen liikkuvan kuvan katselutottumuksiin Euroopassa. Living Room Study 2026 tarkastelee videon katselun muutosta Euroopassa ja se keskittyy erityisesti siihen, miten sisältöä kulutetaan kodin sisällä. Tutkimus tarkastelee eri näyttöjä, alustoja ja formaatteja sekä sitä, miten ne rakentavat kokonaiskuvaa niin sanotusta Total Video -kulutuksesta.Tutkimus toteutetaan nyt viidennen kerran.
Olohuone säilyttää asemansa mediankäytön keskuksena
Tutkimuksen keskeinen havainto on, että olohuone kodin katselupaikkana ei ole menettänyt merkitystään, vaan päinvastoin vahvistaa rooliaan. Vaikka mobiili- ja henkilökohtaisten laitteiden käyttö on kasvanut, niin yhteinen katselukokemus isolla näytöllä eli televisioruudulla on säilyttänyt vahvan asemansa.
Olohuone toimii paikkana, jossa yhdistyvät lineaarinen televisio, suoratoistopalvelut ja digitaaliset videopalvelut. Tämä tekee siitä keskeisen ympäristön mainostajille, jotka haluavat tavoittaa yleisöjä vaikuttavassa kontekstissa.
Total video rakentuu useista lähteistä
Tutkimus korostaa, että videon kulutus ei enää jakaudu selkeästi perinteiseen televisioon ja digitaaliseen videoon, koska katsojat liikkuvat sujuvasti eri alustojen välillä. Lineaarinen televisio, suoratoistopalvelut ja sosiaalisen median videosisällöt muodostavat yhdessä kokonaisuuden, jossa käyttäjä valitsee sisällön tilanteen, ajan ja laitteen mukaan. Tämä muutos haastaa perinteiset mediakäsitykset ja korostaa tarvetta tarkastella videota kokonaisuutena, ei erillisinä kanavina.
Yleisön käyttäytyminen ohjaa markkinointia
Mainonnan suunnitelussa on tärkeä myös mukautua muuttuneeseen median kulutukseen. Yleisön käyttäytyminen ei enää noudata kanavarajoja, vaan rakentuu käyttötilanteiden ympärille. Tämä tarkoittaa, että myös markkinoinnin suunnittelussa korostuu kyky ymmärtää, missä tilanteessa ja millä laitteella sisältöä kulutetaan. Olohuone on tässä edelleen keskeinen kohtaamispiste, erityisesti silloin kun tavoitellaan laajaa näkyvyyttä ja vaikuttavuutta.
RTL AdAlliancen tutkimus kokoaa yhteen laajan määrän dataa ja tarjoaa kokonaiskuvan eurooppalaisesta videon katselusta. Tutkimusta voivat käyttää apunaan mediatoimistot mainostajat ja kaiki, jotka haluavat ymmärtää videon ja liikkuvan kuvan roolia muuttuvassa mediaympäristössä.
Tutkimuksen keskeinen johtopäätös on, että videon kulutus monipuolistuu, mutta olohuone säilyttää asemansa sen keskiössä.