Sisu, luovuus ja salmiakkia matkalaukussa – YLF-voittajatiimit matkalla Cannesiin
Young Lions Finlandin kultavoittajat suuntaavat kesäkuussa edustamaan Suomea kansainväliseen Young Lions Competitions -kilpailuun. Matkan varrella on opittu yhteistyöstä, luovuudesta ja paineensietokyvystä ja mukaan pakataan myös ripaus suomalaista sisua sekä salmiakkia.
Young Lions Finland -kilpailun voittajat julkistettiin 9. huhtikuuta, jolloin jokaisen kategorian kultaa voittaneen tiimin matka kohti Cannesia alkoi. Young Lions Finlandin mentorointipäivän päätteeksi keskustelimme Marketers-, PR- ja Media-kategorioiden voittajien kanssa siitä, millaisin odotuksin he valmistautuvat kansainväliseen kilpailuun ja Cannes Lions -viikkoon.
Itseluottamusta, mutta jalat maassa
Marketers-kategorian voittajat Alma Kesti ja Pihla Laine (Mehiläinen) kuvailevat voittotunnelmiaan positiiviseksi yllätykseksi. Vaikka omaan työhön uskottiin kilpailuprosessin aikana, voitto ei tuntunut itsestäänselvyydeltä.
– Tiesimme, että mukana oli paljon todella lahjakkaita tiimejä, joten kategoriavoitto yllätti lopulta positiivisesti, Pihla kertoo.
Myös Alma tunnistaa saman tunteen.
– Työtä tehdessä oli vahva fiilis siitä, että meillä on hyvä idea käsissä, mutta voiton hetkellä olo oli silti hieman epäuskoinen. Ensimmäisen shokin jälkeen tuli kuitenkin tunne, että kyllä tämä oli voittajatyön arvoinen suoritus.
PR-kategorian voittajat Unni Heikkilä ja Alina Heino (NoA | Bob the Robot) ehtivät rakentaa uskoa voittoon jo kilpailun aikana saadun palautteen ansiosta.
– Shortlistapaikka tuli meille aluksi suurena yllätyksenä, mutta sen jälkeen aloimme vähitellen uskoa voiton mahdollisuuteen. Kun voitto lopulta julkistettiin, se oli aivan uskomaton hetki, Unni muistelee.
Media-kategorian voittajille Salla Huotarille ja Lasse Lapille (Ceedr) voitto tuli lähes shokkina. Koska heidän kategoriassaan kaikki shortlistatut työt palkittiin, kultamitalin varmistuminen tapahtui vaiheittain palkintojenjaon edetessä.
– Kun hopea julkistettiin eikä se ollut me, niin siinä vaiheessa tajusin, että olemme lähdössä Cannesiin. Se oli todella absurdi ja hieno hetki, Salla kertoo.
Luottamus omaan prosessiin
Kilpailukokemus opetti voittajille paljon omasta työskentelystä ja yhteistyöstä.
Marketers-tiimi aikoo viedä Cannesiin saman perusteellisen lähestymistavan, joka toimi Suomen kilpailussa.
– Käytimme paljon aikaa briefin taustalla olevien yritysten ja niiden markkinoinnin ymmärtämiseen. Se auttoi rakentamaan ratkaisun, joka aidosti sopi toimeksiantajalle. Haluamme ehdottomasti hyödyntää samaa ajattelutapaa myös Cannesissa, Pihla kertoo.
Alma nostaa esiin yhteistyön merkityksen.
– Kommunikaatio ja työnjako toimivat todella hyvin. Lisäksi opimme yhden konkreettisen asian: tällä kertaa käytämme varmasti kaikki kilpailuun varatut tunnit.
– Ei nukuta, Pihla nauraa.
PR-kategorian voittajille kilpailu vahvisti ajatusta siitä, että luovassa työssä rentous voi olla merkittävä vahvuus.
– Meillä oli todella hauskaa työn tekemisen aikana. Nauroimme paljon ja uskon, että se näkyi myös lopputuloksessa. Sen haluamme säilyttää myös Cannesissa, Unni sanoo.
Samalla kaksikko tunnistaa kehityskohteensa.
– Presentointi on varmasti suurin asia, johon haluamme panostaa ennen Cannesia, Alina kertoo.
Media-kategoriassa oppeja saatiin erityisesti yhteistyöstä.
– Meillä on erilaiset työskentelytavat, mikä on sekä vahvuus että haaste. Saamme paljon erilaisia näkökulmia toisiltamme, mutta kommunikaatiossa on vielä parannettavaa, Salla ja Lasse toteavat yhteen ääneen.
Mentoroinnista varmuutta kilpailemiseen
Kaikki voittajatiimit korostavat Young Lions Finlandin mentorointipäivän merkitystä valmistautumisessa kansainväliseen kilpailuun.
Marketers-tiimi aikoo perehtyä huolellisesti aiempien vuosien voittajatöihin. Samalla mentorointi toi kaivattua mielenrauhaa lähestyvään kilpailuun.
– Aluksi kansainvälinen kilpailu tuntui todella jännittävältä, mutta mentorointipäivä auttoi ymmärtämään, että kaikki ovat samassa tilanteessa. Nyt olo on enemmän positiivisesti jännittynyt kuin pelokas, Alma kertoo.
PR-tiimi sai mentoroinnista konkreettisia vinkkejä niin kilpailutyöhön kuin esiintymiseenkin.
– Saimme paljon käytännön neuvoja presentointiin sekä itse kilpailutilanteeseen valmistautumiseen. Ne tulee varmasti käyttöön Cannesissa, Alina sanoo.
Media-kategorian voittajat puolestaan kokivat mentoroinnin auttaneen erityisesti mediastrategisen ajattelun kehittämisessä.
– Saimme uusia näkökulmia siihen, miten kilpailutyötä kannattaa rakentaa ja mitä asioita mediakategoriassa erityisesti arvostetaan, Salla kertoo.
Valmistautuminen jatkuu myös aiempien vuosien kilpailutöihin perehtymällä.
– Aiomme lukea paljon edellisten vuosien voittajatöitä ja ammentaa niistä inspiraatiota. Samalla voi ruokkia omaa luovaa ajattelua ja rakentaa mahdollisimman vahvaa pohjaa kilpailua varten, Lasse sanoo.
Kilpailua, kohtaamisia ja maailmanluokan inspiraatiota
Vaikka Cannes tunnetaan verkostoitumisesta, puheenvuoroista ja legendaarisesta tunnelmastaan, voittajien odotuksissa korostuu ennen kaikkea itse kilpailu.
Pihlalle kansainvälinen kilpailu on mahdollisuus haastaa itseään.
– Eniten odotan sitä, että näen, mihin omat kykyni riittävät kansainvälisessä ympäristössä. On hienoa päästä haastamaan itseään ja myös toivottavasti saada palautetta maailmanlaajuiselta tuomaristolta.
PR-kategorian voittajista Unni odottaa ennen kaikkea itse kilpailua.
– Tällä hetkellä tuntuu siltä, että haluaisin vain päästä aloittamaan kilpailun saman tien.
Kilpailun jälkeen katse siirtyy verkostoitumiseen ja tapahtuman tarjoamiin mahdollisuuksiin.
– Haluamme tavata uusia ihmisiä ja hyödyntää viikon mahdollisimman hyvin. Aiomme tehdä kunnollisen suunnitelman siitä, mitä kaikkea haluamme nähdä ja kokea Cannesissa, Alina ja Unni kertovat.
Media-kategorian voittajia innostaa erityisesti mahdollisuus kohdata alan huippuja eri puolilta maailmaa.
– On ainutlaatuista päästä samaan paikkaan ihmisten kanssa, jotka ovat markkinoinnin ja luovuuden kansainvälistä kärkeä. Toivon saavani siitä energiasta jotain myös omaan tekemiseeni, Lasse sanoo.
– Cannesissa pääsee verkostoitumaan ihmisten kanssa ympäri maailman, mikä on todella hienoa. Odotan kuitenkin erityisesti sitä, että pääsen tapaamaan niitä tiimejä, joita vastaan kilpailemme mediakategoriassa. Ja kyllä me aiotaan viedä heille maistiaisiksi suomalaista salmiakkia, Salla kertoo nauraen.
Suomalaisen luovuuden valttikortit
Kun voittajilta kysytään suomalaisen luovuuden vahvuuksista kansainvälisessä kilpailussa, vastaukset ovat yllättävän yhteneväisiä.
Marketers-tiimin Pihla nostaa esiin suomalaisen nöyryyden.
– Olemme kunnianhimoisia, mutta samalla meillä on tietynlaista vaatimattomuutta ja nöyryyttä tekemisessä. Uskon, että se on vahvuus.
PR-tiimin Alina puhuu suomalaisesta sisusta ja sinnikkyydestä, joka nousi heillä esiin jo Young Lions Finland -kilpailun aikana.
– Vaikka ideaa ei löytynyt heti, emme missään vaiheessa luovuttaneet. Luotimme siihen, että ratkaisu löytyy kyllä.
Media-tiimi korostaa Suomen pienen markkinan tuomaa näkökulmaa.
– Suomessa on totuttu tekemään paljon pienemmillä budjeteilla ja rajallisemmille kohderyhmille. Se pakottaa etsimään uudenlaisia ratkaisuja, ajattelemaan luovasti ja olemaan rohkeita, Lasse sanoo.
Salla uskoo myös nuorten tekijöiden potentiaaliin.
– Nuoriin kannattaa luottaa enemmän. Meiltä ne rohkeimmat ja hauskimmat ideat usein tulevat.
Kesäkuussa suomalaiset voittajatiimit pääsevät mittaamaan osaamistaan kansainvälisessä kilpailussa maailman parhaiden nuorten luovien rinnalla. Hurjasti onnea kilpailuun nuoret leijonat!