Suomeen huikea palkintosaalis Golden Drumista – hasan & partners loisti kilpailun kärjessä

Suomalainen luovuus loisti kansainvälisessä Golden Drum 2026 -kilpailussa, jossa Suomeen matkasi yhteensä yhdeksän kulta-, hopea- ja pronssipalkintoa sekä kaksi merkittävää erikoistunnustusta. Kilpailun suurimmaksi suomalaismenestyjäksi nousi hasan & partners, jonka Naisten Linjalle toteuttama Kielletty mallisto keräsi seitsemän palkintoa ja historiallisen UNFPA Inclusion Excellence -tunnustuksen. Menestyksen kruunasi hasan & partnersin valinta vuoden itsenäiseksi toimistoksi. Myös Wörks ja Bauhaus sekä Nitro ja Kouvolan Lakritsi juhlivat kansainvälistä palkintomenestystä.

Kansainvälinen Golden Drum Festival of Creativity kokosi luovan alan ammattilaiset Slovenian Portorožiin 12.–13. lokakuuta juhlistamaan vuoden parhaita luovia töitä. Suomalaisille kilpailusta muodostui todellinen menestystarina, kun kolme kotimaista toimistoa nousi palkintosijoille neljällä kullalla, neljällä hopealla ja yhdellä pronssilla.

Kielletty mallisto osoitti, että t-paita voi haastaa maailman suurimmat somejätit

hasan & partnersin ja Naisten Linjan työ How a non-profit fought the social media giants, armed with a bunch of t-shirts nousi Golden Drumin suurimmaksi suomalaismenestyjäksi. Kampanja haastoi sosiaalisen median alustojen toimintatapoja ja osoitti, kuinka luova idea voi löytää uudenlaisen keinon nostaa yhteiskunnallisesti tärkeä aihe esiin.

Kielletty mallisto palkittiin neljällä kullalla ja kolmella hopealla. Lisäksi kampanja voitti ensimmäistä kertaa jaetun UNFPA Inclusion Excellence -palkinnon, joka nostaa esiin luovia kampanjoita, jotka haastavat yhteiskunnallisia ennakkoluuloja ja edistävät yhdenvertaisuutta.

hasan & partnersin Creative Executive Officer Riku Vassisen mukaan kansainvälisellä palkintomenestyksellä on merkitystä sekä toimiston tunnettuudelle että Naisten Linjan merkitykselliselle toiminnalle.

– Meille kansainvälinen palkintomenestys tuo näkyvyyttä ja tunnettuutta Suomen ulkopuolella. Kansainvälistyminen on tärkeä osa strategiaamme, ja menestyminen maailman arvostetuimmissa luovissa kilpailuissa on yksi tärkeimmistä tavoista rakentaa mainetta. Suomessa monella asiakkaalla ja jopa toimistolla on aika rajoittunut kuva mainoskilpailujen kansainvälisestä merkityksestä.

Naisten Linjalle kampanjan vaikutukset ulottuvat yksittäistä palkintomenestystä pidemmälle.

– Naisten Linjalle merkitys on vielä konkreettisempi. Nykyisessä toimintaympäristössä, jossa järjestöt kamppailevat jatkuvasti vähenevän rahoituksen kanssa, laajamittainen näkyvyys ja uusien tukijoiden tavoittaminen ovat ensiarvoisen tärkeitä. On myös tärkeää muistaa, ettei Kielletty mallisto ollut vain hetkellinen kampanjastuntti, vaan siitä on tullut pysyvä osa Naisten Linjan varainhankintaa. Se on erinomainen osoitus siitä, miten luovalla idealla voidaan rakentaa pitkäaikaista vaikuttavuutta.

Vassisen mukaan kampanja on myös muistutus siitä, ettei vaikuttava luovuus edellytä suuria resursseja tai perinteisiä mediaratkaisuja.

– Kampanja on myös hyvä muistutus siitä, ettei hyvä idea ole kiinni brändin tai budjetin koosta. Joskus vanha kunnon t-paita voi olla maailman suurimpia media-alustoja voimakkaampi väline.

hasan & partners palkittiin vuoden itsenäisenä toimistona

Huikean palkintosaaliin lisäksi hasan & partners sai yhden Golden Drumin arvostetuimmista tunnustuksista, kun se valittiin vuoden itsenäiseksi toimistoksi (Independent Agency of the Year. Toimiston menestystä täydensi Ossi Honkasen sijoittuminen Golden Drumin luovien johtajien rankingissa viiden parhaan joukkoon.

Vassisen mukaan on ennen kaikkea osoitus toimiston pitkäjänteisestä sitoutumisesta luovan työn laatuun.

– Olemme itsenäinen haastajatoimisto kylmästä Pohjolasta. Kilpailemme samoilla areenoilla maailman suurimpien kansainvälisten toimistojättien kanssa. Ja pärjäämme siinä varsin hyvin.

Menestyksen taustalla on koko tiimin yhteinen sitoutuminen luovan työn laatuun.

– Ennen kaikkea tämä on tunnustus jokaiselle hasanilaiselle. Emme ole koskaan valinneet emmekä aio valita helpointa tietä. Paras mahdollinen luova lopputulos on meille aina tärkein asia, ja sen eteen olemme valmiita tekemään enemmän töitä, haastamaan itseämme ja kyseenalaistamaan totuttuja toimintatapoja.

Vassinen korostaa, ettei kansainvälisesti palkittava luovuus synny sattumalta, vaan edellyttää tinkimätöntä kunnianhimoa ja luovuuden asettamista kaiken tekemisen keskiöön.

– Kaikki lähtee siitä, että luova työ on aidosti kaiken keskiössä. Ei juhlapuheissa tai verkkosivujen arvolupauksissa, vaan jokapäiväisessä tekemisessä.

Pienen markkinan erityispiirteet voivat tuoda omat haasteensa kansainväliseen kilpailuun, mutta Vassinen uskoo vahvan ja universaalin idean pystyvän ylittämään niin kieli- kuin kulttuurirajatkin.

– Kielletty mallisto osoittaa, että kun oivallus on riittävän universaali ja idea tarpeeksi vahva, voi pärjätä maailman parhaiden joukossa riippumatta siitä, mistä maasta tulee tai kuinka suuri kansainvälinen holding-yhtiö on politikoimassa taustalla. Hyvä idea ei tarvitse komiteaa taakseen. Se tarvitsee ihmisiä, jotka uskovat siihen riittävästi ja taistelevat sen puolesta loppuun asti.

Wörksin ja Bauhausin rohkeus haastaa totuttua kannatti

Wörksin ja Bauhausin yhteistyössä toteuttama The Anti-loyalty Campaign palkittiin hopeisella rummulla Creative Business Excellence Drum -sarjan Activation / Cross-Platform Activation -kategoriassa.

Voittokampanjanjassa perinteisen asiakasuskollisuuden ajatus käännettiin päälaelleen. Sen sijaan, että Bauhaus olisi pyrkinyt pitämään asiakkaat poissa kilpailijoilta, kampanja kannusti asioimaan myös muualla. Kilpailijalla tehdyn ostoksen kuitti toimi alennuskuponkina Bauhausilla, jolloin kampanja hyödytti sekä Bauhausin omaa myyntiä että laajemmin koko toimialaa.

Wörksin Johanna Kouhin ja Henna Aapolan mukaan kansainvälinen tunnustus on osoitus onnistuneesta yhteistyöstä ja rohkeudesta lähestyä kaupallista haastetta uudesta näkökulmasta.

– Vaikeassa markkinatilanteessa kilpailijalle kannustaminen jos mikä osoittaa ennakkoluulottomuutta ja rohkeutta ja vahvaa luottamusta yhteiseen ideaan.

– Se on hieno tunnustus koko tiimille ja ihanalle yhteistyölle Bauhausin kanssa. Kuittailu lähti hyvin konkreettisesta haasteesta: miten saada asiakkaat liikkeelle vaikeassa markkinatilanteessa?

Kouhin ja Aapolan mukaan kampanjan rohkeus näkyi erityisesti siinä, että Bauhaus uskalsi haastaa yhden kaupan alan vakiintuneimmista toimintatavoista.

Bauhausin markkinointijohtaja Jussi Salminen yhtyy Kouhin ja Aapolan ajatuksiin: kansainvälinen tunnustus on hieno saavutus siitä, mitä kunnianhimoisella markkinoinnilla ja onnistuneella yhteistyöllä saadaan aikaan.

– Emme tee markkinointia voittaaksemme palkintoja, vaan ennen kaikkea saavuttaaksemme parhaita mahdollisia tuloksia. Rima on meillä kuitenkin tarkoituksella aina korkealla. Haluamme tehdä markkinointia, joka erottuu, herättää tunteita ja näkyy myös liiketoiminnan tuloksissa. Siksi kansainvälinen tunnustus tuntuu erityisen hienolta.

Salmisen mukaan rohkeus haastaa totuttuja toimintatapoja korostuu erityisesti vaikeassa markkinatilanteessa, jolloin tuttuihin ratkaisuihin turvautuminen voi tuntua houkuttelevalta.

– Rohkeus ei kuitenkaan tarkoita sitä, että tehdään jotain erilaista vain erilaisuuden vuoksi. Idean pitää aina palvella liiketoimintaa. Vaikeassa markkinatilanteessa on helppo turvautua tuttuihin ratkaisuihin, mutta juuri silloin pitäisi uskaltaa haastaa totuttua enemmän. 

Salminen näkee kampanjan onnistumisessa myös laajemman opetuksen markkinoinnille.

– Kuittailu osoitti, että luova rohkeus ja kaupallinen tuloksellisuus eivät ole toistensa vastakohtia. Päinvastoin, parhaimmillaan ne vahvistavat toisiaan.

Kouvolasta kansainvälisille palkintosijoille

Suomalaisten palkintomenestystä täydensi Nitron ja Kouvolan Lakritsin Welcome to Lakula, joka palkittiin pronssilla All Juries -sarjan Genius Loci / Local Spirit -kategoriassa.

Vahvasti Kouvolan paikallisidentiteettiin nojaava kampanja osoitti, kuinka pieneltä paikkakunnalta ponnistava idea voi herättää kiinnostusta myös kansainvälisesti.

Nitron Chief Creative Officer Eka Ruolan mukaan tunnustus on erityisen merkittävä juuri kampanjan paikallisuuden vuoksi.

– On aina erityistä, kun kansainvälisessä kilpailussa pieneltä markkinalta ponnistetaan pysteille asti. Varsinkin, kun case on erityisen paikallinen ja vaatii vähän selitystä taakse. Palkinto on osoitus vahvasta ideasta ja kyvystä paketoida se puhuttelevalla tavalla.

Myös Kouvolan Lakritsin Timo Nisula iloitsee kansainvälisestä tunnustuksesta, joka osoittaa, että pienikin yritys pieneltä paikkakunnalta voi tehdä maailmalla arvostettua markkinointia.

Menestyksen taustalla oli rohkea päätös rakentaa kampanja Kouvolan paikallisidentiteetin ympärille. Nitron asiakkuusjohtaja Mari Männistö kiittää asiakasta luottamuksesta ideaan, joka ammensi Kouvolan Lakritsin ”ei koskaan mitään kuivaa” -brändilupauksesta ja haastoi perinteisiä lanseerausratkaisuja.

– Kaikki brändilliset sekä kaupalliset tavoitteet saavutettiin ja jopa ylitettiin yhdellä iskulla.

Ruolan mukaan paikallisuuden voima piilee ennen kaikkea sen kyvyssä rakentaa vahvempaa yhteyttä yleisön ja brändin välille.

– Voima on aina ideassa. Luonnollisesti paikallisuuden erityinen hyödyntäminen mahdollistaa yleisölle vahvemman kiinnittymisen tekoon ja sitä kautta brändiin. Paikallisuuden avittama muistijälki voi olla yleistä väkevämpi.

Nisula kiteyttää kampanjan menestyksen taustalla olevan ajatuksen tarinankerronnan voimaan: hyvä tarina puhuttelee ihmisiä myös kansainvälisesti, eikä sen merkitys ole kadonnut vuosituhansien saatossa.

Suomalaisten palkinnot Golden Drum 2026 -kilpailussa

hasan & partners x Naisten Linja – How a non-profit fought the social media giants, armed with a bunch of t-shirts

Neljä kultaa:

• Creative Media Excellence / Creative Use of Media / Social Platforms
• Creative Media Excellence / Excellence in Media / Use of Creative Idea
• Creative Media Excellence / Use of Low/Small Budget
• Creative Business Excellence / e/mCommerce, Community & Use of Experience

Kolme hopeaa:

• Creative Media Excellence / Non-Profit/Charity, NGO
• Creative Business Excellence / Creative Effectiveness / Non-profit
• All Juries / Social Good / Non-profit Social Good

Erikoistunnustukset:

• UNFPA Inclusion Excellence Award
• Independent Agency of the Year – hasan & partners

Wörks x Bauhaus – The Anti-loyalty Campaign

Hopea:

• Creative Business Excellence Drum / Activation / Cross-Platform Activation

Nitro x Kouvolan Lakritsi – Welcome to Lakula

Pronssi:

• All Juries / Genius Loci / Local Spirit