Supercell juhli Cannesissa: Grand Prix ja viisi Leijonaa

Suomalainen peliyhtiö Supercell oli yksi tämän vuoden Cannes Lions menestyjistä. Supercell on voittanut yhteensä viisi Leijonaa sekä kilpailun korkeimman tunnustuksen, Grand Prix'n, Clash Royale -pelille toteutetulla Copycats Welcome -kampanjalla.

Grand Prix myönnettiin Entertainment Lions for Gaming -sarjassa. Copycats Welcome -kampanjan toteutti yhdysvaltalainen luova toimisto DAVID New York.

Clash Royale keräsi leijoinia myös muilla töillä. Pocket-Sized Halftime Show voitti kultaisen leijonan Entertainment Lions for Gaming -sarjassa sekä pronssiset leijonat Entertainment Lions- ja Entertainment Lions for Music -sarjoissa. Työn toteutti ruotsalainen Uncommon Creative Studio yhteistyössä tuotantoyhtiö Gizmon ja viestintä- ja PR-toimisto The Romansin kanssa.

DAVID New Yorkin toteuttama Cracked Royale palkittiin myös pronssisella leijonalla Entertainment Lions for Gaming -sarjassa. Lisäksi Clash of Clans -pelille toteutettu Two-Way Deal voitti pronssia Entertainment Lions for Sport -sarjassa. Myös tämän työn takana oli DAVID New York.

Lisäksi Copycats Welcome keräsi tiistaina kaksi uutta shortlistasijoitusta Creative Commerce -sarjassa kategorioissa Challenges & Breakthroughs sekä Engagement.

Pelaajayhteisöt Cannes-menestyksen ytimessä

Supercellin palkitut työt rakentuvat vahvasti pelaajayhteisöjen osallistamisen ympärille. Clash Royale -pelin Marketing Vice President Gabriel Caramelo näkee Cannes-menestyksen tunnustuksena ajattelutavalle, jossa yhteisöt ovat markkinoinnin keskiössä.

– The recognition is incredibly meaningful because it celebrates something much bigger than a campaign. It validates a way of thinking that has always been central to Supercell: putting players and communities at the heart of everything we do.

Caramelon mukaan tämän vuoden palkinnot jatkavat viime vuonna alkanutta menestystä, jolloin Clash of Clans keräsi merkittävää tunnustusta Cannesissa.

– To see Clash Royale continue that momentum and bring home several Lions is a testament to the strength of our games, our communities and the talented people behind them. It’s also incredibly exciting to bring these awards back to Finland and celebrate the world-class creativity being produced here.

Caramelo painottaa, että palkitut ideat syntyvät aina yhteistyössä pelitiimien, luovien toimistojen, tuotantokumppaneiden, sisällöntuottajien ja yhteisöjen kanssa.

– None of these ideas are created in isolation. Winning at Cannes is a recognition of that collective effort and of the belief that marketing can create genuine entertainment, not just communication.

Cannesissa palkittujen töiden arvo näkyy ennen kaikkea niiden vaikutuksessa pelaajayhteisöihin.

– What makes us especially proud is that many of these ideas have strengthened the long-term relationship between our games and the people who love them.

Pelaaminen kulttuurisena voimana

Cannes Lionsissa palkitut työt heijastavat myös laajempaa muutosta markkinoinnin ja viihteen kentässä. Pelaaminen ei ole enää erillinen harrastus tai niche-ilmiö, vaan merkittävä osa globaalia kulttuuria.

– Gaming is no longer a niche interest. It is one of the defining cultural forces of our time.

Caramelon mukaan pelien merkitys ei perustu ainoastaan niiden tavoittavuuteen, vaan siihen, kuinka aktiivisesti yleisöt osallistuvat sisältöjen rakentamiseen ja jakamiseen.

– The scale of gaming is important, but what’s even more interesting is the depth of engagement. Players don’t just consume content; they participate, create, share, debate and build communities around the games they love.

Tämä näkyy myös siinä, millaiset ideat menestyvät markkinoinnissa. Pelaamisen maailmassa huomio ei synny pelkällä näkyvyydellä, vaan osallistumisella.

– One of the biggest lessons is that attention is earned through participation.

Caramelo muistuttaa myös viihteen keskeisestä merkityksestä huomion rakentamisessa.

– Gaming reminds us that entertainment is one of the most powerful forms of marketing. If people genuinely enjoy what you create, they will choose to spend time with it and share it with others.

Luovuus syntyy yhteisöistä

Caramelon mukaan pelialan keskeinen oppi muulle markkinointialalle liittyy yhteisöjen rakentamiseen. Vahvimmat brändit eivät ainoastaan viesti yleisöilleen, vaan luovat tiloja, joissa ihmiset voivat osallistua ja vaikuttaa.

Toinen keskeinen tekijä on aitous. Pelaajayhteisöt tunnistavat nopeasti sisällöt, jotka eivät tunnu luontevilta osilta pelikulttuuria.

– Players have an extraordinary ability to recognize authenticity.

Siksi huomion ansaitseminen alkaa yhteisön ymmärtämisestä.

– Earning attention starts with respecting the fans. It means understanding the community, listening to creators and fans, and creating experiences that add value rather than simply promote a product.

Caramelon mukaan parhaat ideat syntyvät usein yhteistyössä pelaajien, sisällöntuottajien ja muiden yhteisön jäsenten kanssa.

– The goal isn’t to insert a brand into a conversation, it’s to create something people are excited to engage with because it is entertaining, surprising or meaningful.

Pitkäjänteistä brändinrakennusta

Vaikka Cannes-palkinnot ovat näkyvä tunnustus luovasta työstä, Caramelo korostaa pitkäjänteisen ajattelun merkitystä.

– Most importantly, we believe the strongest brands in gaming are built over decades, not campaigns. That ambition, to create games and brands that leave a lasting legacy in culture, continues to motivate us to push boundaries and explore new possibilities.

Pitkäjänteisyys näkyy myös siinä, miten Supercell lähestyy luovaa työtä. Caramelon mukaan parhaat ideat syntyvät eri näkökulmien yhdistämisestä sekä rohkeudesta kokeilla uutta.

– The best ideas often come from bringing together different perspectives and being willing to take creative risks.

Cannes-menestyksestä huolimatta katse on jo tulevassa. Uusien ideoiden tärkeimpänä inspiraation lähteenä toimivat edelleen pelaajat, sisällöntuottajat ja pelien ympärille rakentuvat yhteisöt.

– What inspires us is the same thing that has always inspired Supercell: our fans, creators, and the communities that form around our games.