EU täsmensi AI Actin merkintävelvollisuuksia
Euroopan komissio on julkaissut AI Actin läpinäkyvyyttä koskevat lopulliset soveltamisohjeet. Ohjeet täsmentävät, milloin tekoälyllä tuotettu tai muokattu sisältö, mukaan lukien markkinointisisältö, pitää merkitä. Ohjeet eivät ole oikeudellisesti sitovia, mutta niiden odotetaan ohjaavan 2. elokuuta voimaan tulleiden läpinäkyvyysvelvoitteiden tulkintaa ja valvontaa.
Mainostajille merkittävä täsmennys on, että kaikkea tekoälyllä tuotettua mainontaa ei tarvitse merkitä. Merkintävelvollisuus kohdistuu erityisesti deepfake sisältöihin eli tekoälyllä tuotettuun tai manipuloituun kuvaan, ääneen tai videoon, joka voidaan virheellisesti tulkita aidoksi. Arvioinnissa ratkaisevaa on sisällön asiayhteys, ei pelkästään se, kuinka valokuvamaiselta sisältö näyttää.
Myös tavanomaiset tekoälyavusteiset tuotannolliset muokkaukset jäävät pääsääntöisesti merkintävelvollisuuden ulkopuolelle. Esimerkiksi värikorjaukset, valaistuksen säätäminen ja kuvan tarkkuuden parantaminen eivät normaalisti edellytä AI merkintää. Sen sijaan tekoälyllä tuotetut asiakassuositukset, endorsementit sekä realistiset virtuaaliset vaikuttajat edellyttävät tarkempaa tapauskohtaista arviointia.