EU valmistelee yhteisiä ikärajoja sosiaaliseen mediaan

Euroopan komissio valmistelee uutta lainsäädäntöä lasten ja nuorten pääsystä sosiaaliseen mediaan. Komission puheenjohtaja Ursula von der Leyenin mukaan esitys annetaan kesän jälkeen ja tavoitteena on luoda koko EU yhteinen malli ikään perustuvasta pääsystä sosiaalisen median palveluihin.

Valmistelun pohjana toimii EU lasten verkkoturvallisuutta käsittelevän asiantuntijapaneelin tuore raportti. Se suosittelee sosiaalisen median EU laajuiseksi vähimmäisiäksi 13 vuotta sekä alaikäisille tarkoitettuihin palveluihin turvallisia oletusasetuksia.

Rajoituksia ehdotetaan muun muassa loputtomaan selaamiseen, videoiden automaattiseen käynnistymiseen, jatkuviin ilmoituksiin ja tiettyihin personoituihin suosittelujärjestelmiin.

Huomionarvoista markkinoijille on sääntelyn laaja soveltamisala. Raportissa käytetään käsitettä social media+, joka kattaisi perinteisten somepalvelujen lisäksi videopalvelut, sovelluskaupat, tekoälykumppanit ja osan peliympäristöistä.

Raportti esittää myös nykyistä vahvempaa suojaa harhaanjohtavilta ja aggressiivisilta kaupallisilta käytännöiltä ja nostaa erikseen esiin vaikuttajamarkkinoinnin. Toteutuessaan sääntely voisi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten alaikäisiä voidaan tavoittaa digitaalisissa kanavissa ja millaisia personoinnin, suosittelun ja kaupallisen vaikuttamisen keinoja alustoilla voidaan käyttää.