Intia velvoittaa merkitsemään tekoälysisällöt – poistomääräyksille vain 3 tuntia aikaa

Intia kiristää digitaalisten alustojen sääntelyä merkittävästi. Maa on päivittänyt Information Technology Act -lainsäädäntöön perustuvia Intermediary Guidelines and Digital Media Ethics Code -sääntöjä, ja muutokset astuvat voimaan 20.2.2026.

Uudistus tuo kaksi markkinoinnin ja viestinnän näkökulmasta keskeistä velvoitetta: pakolliset merkinnät tekoälyllä tuotetulle sisällölle sekä huomattavasti nopeammat poistomääräysten käsittelyajat.

AI-sisällöille pakolliset merkinnät

Uuden sääntelyn mukaan alustojen on varmistettava, että niin sanottu “synthetically generated information” merkitään selkeästi. Tällä tarkoitetaan ääni, kuva tai audiovisuaalista sisältöä, joka on tuotettu tai olennaisesti muokattu tekoälyn avulla siten, että se voi vaikuttaa aidolta tai realistiselta.

Käytännössä velvoite koskee esimerkiksi:

  • AI-luotuja mainosvideoita
  • synteettisiä voiceovereita
  • avatar hahmoja ja digitaalisia vaikuttajia
  • realistisesti manipuloituja kuvia tai videoita

Merkintöjen on oltava näkyviä ja yksiselitteisiä, mikä siirtää vastuuta paitsi alustoille myös kampanjoita suunnitteleville brändeille ja toimistoille.

Poistomääräysten aikaraja lyhenee radikaalisti

Toinen keskeinen muutos koskee laittoman sisällön poistamista. Aiempi 36 tunnin määräaika lyhenee kolmeen tuntiin siitä, kun valtuutettu viranomainen antaa poistokehotuksen.

Tämä tarkoittaa alustoille huomattavasti tiukempia reagointivaatimuksia sekä automatisoitujen valvontajärjestelmien vahvistamista.

Vaikutukset markkinointiin

Markkinoijille sääntely merkitsee ennen kaikkea operatiivista muutosta kampanjaprosesseihin:

  • AI luotujen visuaalien ja äänien käyttö edellyttää jatkossa merkintäkäytäntöjen huomioimista
  • vaikuttaja ja creator yhteistyössä tarvitaan selkeä läpinäkyvyys AI tuotannon osalta
  • alustojen hyväksyntä ja moderointiprosessit voivat hidastaa kampanjoiden läpimenoa

Intian ratkaisu kuvastaa laajempaa globaalia sääntelysuuntaa, jossa huomio kohdistuu tekoälyn tuottaman sisällön läpinäkyvyyteen, manipulointiriskeihin ja kuluttajansuojan vahvistamiseen.

Samalla se toimii ennakkotapauksena markkinoille, joilla AI tuotettu kaupallinen sisältö kasvaa nopeasti myös Euroopassa.