Ranskan tuomioistuin määräsi Googlen maksamaan 23 miljoonaa euroa M6-mediayhtiölle
Tapaus liittyy laajempaan keskusteluun siitä, miten mainostulot jakautuvat digitaalisessa ekosysteemissä. Perinteiset mediayhtiöt ovat viime vuosina korostaneet, että suurten teknologiayritysten vahva asema digitaalisessa mainonnassa pienentää kustantajille ja televisiotoimijoille ohjautuvaa osuutta mainosrahoista.
Pariisilainen tuomioistuin on määrännyt Googlen maksamaan lähes 23 miljoonan euron korvaukset ranskalaiselle mediakonsernille Groupe M6:lle kiistan seurauksena, joka koskee kilpailua digitaalisessa mainosmarkkinassa. Tuomioistuimen mukaan Google syyllistyi kilpailua vääristäviin käytäntöihin suosimalla omia mainosalustojaan kuten Google Ads ja DV360 kilpailevien mainosteknologian välittäjien kustannuksella. Google on ilmoittanut olevansa eri mieltä päätöksestä ja aikovansa valittaa siitä.
Vaikka oikeuskiista koskee ensisijaisesti kilpailua alustan ja mediayhtiön välillä, sillä voi olla epäsuoria vaikutuksia myös mainostajiin. Ratkaisu liittyy erityisesti keskusteluun mainosteknologian markkinoiden toimivuudesta, ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyydestä sekä siitä, millainen rooli mainonnalla on median taloudellisen kestävyyden turvaamisessa.