Ennakkotarkastus tapahtuu Spotgate-palvelussa, ja siitä vastaa Screenforce Finlandin ennakkotarkastustiimi. Muutoksen myötä alalle syntyy yhteinen mainonnan lainsäädäntöä koskeva ennakkotarkastuskäytäntö. Uusi ennakkotarkastuskäytäntö vahvistaa televisiomainonnan itsesääntelyä. Uusi palvelu käynnistyy tammikuussa 2027. Tv-yhtiöt toteuttavat jo ennestään ennakkotarkastuksia osana itsesääntelyään. Screenforce Finlandin toteuttama ennakkotarkastuskäytäntö vahvistaa alan itsesääntelyä entisestään katsojien ja mainostajien hyväksi.
Screenforce Finlandin hallinnoima Spotgate-palvelu tarjoaa jatkossa keskitettyä lineaarisen televisiomainonnan ennakkotarkastusta. Vastaava toimintamalli on jo käytössä useissa muissa maissa. Muutos parantaa alan itsesääntelyä ja tuo toivottua vahvistusta ennakkoarviointiin sekä tarjoaa selkeän tavan toteuttaa ennakkotarkastus.
Itsesääntely on kaupalliselle televisiolle tärkeä keino huolehtia televisiomainonnan lainmukaisuudesta. Uuden ennakkotarkastuskäytännön tavoite on tunnistaa mahdolliset ongelmat jo ennen mainoksen julkaisua ja siten vähentää jälkikäteen käsiteltäviä tapauksia. Spotgaten kautta tehtävä ennakkotarkastus ei korvaa eikä muuta tv-yhtiöiden omaa yhtiökohtaista itsesääntelyä, josta kukin yhtiö vastaa jatkossakin itsenäisesti.
Uusi toimintamalli tarjoaa mainostajille mahdollisuuden ostaa lisäpalveluina mainosten kiireellisiä arviointeja, mikä voi nopeuttaa kampanjoiden käynnistämistä. Mainostajat voivat lisäksi hyödyntää maksutonta konseptitarkistusta, jonka avulla mahdolliset ongelmat voidaan tunnistaa jo ennen mainoksen tuotantoa.
”Itsesääntely on osoitus siitä, että kaupallinen televisioala kantaa vastuunsa mainonnan lainmukaisuudesta ja eettisyydestä. Tekoälyn kyllästämässä mediamaailmassa varmistamme, että televisio on jatkossakin laadukas ja luotettava ympäristö mainonnalle. Kun ennakkotarkastus aloitetaan Spotgatessa, varmistamme, että itsesääntely mainontaa koskevan lainsäädännön osalta vahvistuu toimialalla. Tämä tekee television mainonnasta entistä luotettavampaa ja läpinäkyvämpää niin mainostajien kuin katsojienkin näkökulmasta”, sanoo Anna Lujanen, toiminnanjohtaja, Screenforce Finland.
Televisiomainonnan ennakkoarvioinnin muutoksesta on neuvoteltu Marketing Finlandin kanssa, jonka toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki kommentoi tulevaa muutosta:
“Keskitetty ennakkotarkastus tuo varmuutta sekä mainostajille että mainontaa suunnitteleville toimistoille sekä vähentää viime hetken muutoksia. Mahdollisiin ongelmiin voidaan puuttua jo ennen kuin mainoksen tuotantoon on investoitu aikaa ja rahaa. Uusi ennakkotarkastuskäytäntö vahvistaa mainonnan itsesääntelyä alalla.”
Lue lisää: www.screenforce.fi