WFA: Lausunto EU:n verkkohuijausten torjunnan toimintasuunnitelmasta – mainonnan rooli keskiössä
Maailman mainostajajärjestö World Federation of Advertisers (WFA), joka toimii myös Marketing Finlandin kansainvälisenä kattojärjestönä, on antanut lausuntonsa Euroopan komission valmistelemaan Online Fraud Action Plan -toimintasuunnitelmaan. Kyseessä on komission käynnistämään kuulemiseen annettu vastaus, joka liittyy ei-lainsäädännölliseen aloitteeseen ja jonka tavoitteena on vahvistaa verkkohuijausten torjuntaa EU:ssa.
Mikä WFA on?
WFA on maailmanlaajuinen mainostajien edunvalvonta- ja yhteistyöjärjestö, joka edustaa johtavia brändejä ja kansallisia mainostajajärjestöjä yli 60 markkinassa. Järjestö tekee tiivistä yhteistyötä sääntelijöiden, alustojen ja muiden sidosryhmien kanssa muun muassa vastuullisen markkinoinnin, datan, median läpinäkyvyyden ja digitaalisen turvallisuuden kysymyksissä. Marketing Finland on osa tätä kansainvälistä verkostoa WFA:n kautta.
Taustaa: EU valmistelee uutta toimintasuunnitelmaa
Vaikka EU:ssa on jo olemassa lainsäädäntöä verkkohuijausten torjumiseksi, Euroopan komissio valmistelee erillistä toimintasuunnitelmaa, jonka tarkoituksena on:
- yhtenäistää torjuntatoimia jäsenmaiden välillä
- vahvistaa ennaltaehkäisyä digitaalisissa palveluissa
- lisätä yhteistyötä viranomaisten, yritysten ja kansainvälisten toimijoiden kesken
Mainonnan näkökulmasta aloitteen keskeinen huoli liittyy siihen, että huijarit hyödyntävät digimainontaa tavoittaakseen uhreja niin sanotun fraudulent advertising -toiminnan kautta.
WFA:n keskeiset viestit komissiolle
Lausunnossaan WFA painottaa, että verkkohuijausten torjunnassa on huomioitava mainosekosysteemin erityispiirteet ja rakennettava ratkaisut yhteistyössä toimialan kanssa.
1. Tunnistettavuus ja “Know Your Advertiser”
WFA peräänkuuluttaa oikeasuhtaisia, ennaltaehkäiseviä suojatoimia mainosjärjestelmiin, erityisesti:
- vahvempaa mainostajien identiteetin varmentamista
- jäljitettävyyden parantamista
- rikollisten toimijoiden pääsyn vaikeuttamista laillisiin mainoskanaviin
Tavoitteena on estää huijareita hyödyntämästä legitiimejä mainonnan jakeluketjuja rikolliseen ansaintaan.
2. Mainospetosten torjunta (Ad Fraud)
WFA nostaa esiin myös ad fraud -ilmiön, jossa digitaalisen mainonnan jakelua manipuloidaan esimerkiksi:
- epäaidon liikenteen (invalid traffic) avulla
- bottiverkostojen kautta
- luomalla näennäisiä näyttöjä ilman oikeita käyttäjiä
Tämä vääristää markkinaa, heikentää luottamusta ja ohjaa mainosinvestointeja rikollisille toimijoille.
Jatkotyö käynnissä
WFA jatkaa vuoropuhelua Euroopan komission kanssa toimintasuunnitelman valmistelun edetessä. Tavoitteena on varmistaa, että mahdolliset toimenpiteet:
- ovat vaikuttavia mutta oikeasuhtaisia
- tukevat vastuullista digitaalista mainontaa
- eivät tarpeettomasti kuormita laillisia toimijoita
Miksi tämä on tärkeää?
Verkkohuijaukset ovat kasvava ilmiö, ja niiden torjunta edellyttää koko digitaalisen ekosysteemin yhteistyötä. Mainonnalla on keskeinen rooli sekä riskinä että ratkaisun osana. Siksi toimialan näkemykset, kuten WFA:n lausunto, ovat olennaisia EU-tason linjausten valmistelussa.