Yhdysvalloissa esitetty SCAM Act kiristäisi alustojen vastuuta huijausmainonnasta
Yhdysvalloissa on jätetty kaksipuolueinen lakialoite, joka tähtää petollisen ja harhaanjohtavan mainonnan kitkemiseen digitaalisilla alustoilla. Senaattorit Ruben Gallego (demokraatti) ja Bernie Moreno (republikaani) ovat esitelleet Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct (SCAM) Act -nimisen lakiesityksen, joka loisi alustoille uusia lakisääteisiä velvoitteita huijausmainonnan torjumiseksi.
Lakialoite kohdistuu erityisesti alustoihin, jotka ottavat vastaan maksullista mainontaa. Jatkossa niiden tulisi osoittaa toteuttavansa “kohtuullisia toimenpiteitä” petollisten ja harhaanjohtavien mainosten estämiseksi. Käytännössä tämä tarkoittaisi muun muassa:
- mainostajien henkilöllisyyden varmentamista virallisilla henkilötodistuksilla tai yritysdokumenteilla
- järjestelmien rakentamista valeprofiilien, brändi- ja henkilöväärennösten sekä huijaussisältöjen tunnistamiseen
- käyttäjille tarjottavia selkeitä mekanismeja epäiltyjen huijausmainosten raportointiin
Lakiesitys heijastaa laajempaa sääntelykehitystä, jossa vastuuta siirretään yhä enemmän yksittäisiltä mainostajilta alustoille, jotka mahdollistavat mainonnan jakelun ja kohdentamisen.
Markkinoijien näkökulmasta SCAM Act viittaa mahdolliseen muutokseen operatiivisissa käytännöissä. Vahvempi identiteetin varmentaminen, mainonnan ennakkotarkastukset ja kiristyvät hyväksyntäprosessit voivat jatkossa vaikuttaa kampanjoiden läpimenoaikoihin, alustavalintoihin sekä siihen, millaisia dokumentaatio- ja läpinäkyvyysvaatimuksia mainostajilta edellytetään.
Mikäli lakialoite etenee, se voi muodostua merkittäväksi ennakkotapaukseksi alustavastuun laajentamisessa – ja heijastua myöhemmin myös Euroopan ja muiden markkinoiden sääntelykehitykseen.