11.11.2026 Markkinoinnin kilpailut ja arpajaiset – mitä saa tehdä ja kenelle

Markkinointikilpailut, arvonnat ja erilaiset kampanjapelit ovat yleinen tapa aktivoida asiakkaita ja lisätä kiinnostusta brändiä kohtaan. Niiden toteuttamiseen liittyy kuitenkin selkeä sääntely. Yrityksen on tunnettava, milloin kyse on markkinointikilpailusta ja milloin arpajaisesta, mitä laki sallii ja millaisia velvoitteita kampanjan järjestäjällä on.

Tässä koulutuksessa käydään läpi markkinointikilpailujen ja arpajaisten keskeinen sääntely Suomessa. Tavoitteena on antaa käytännön ymmärrys siitä, miten kampanjoita voidaan toteuttaa lain mukaisesti sekä verkossa että fyysisissä tapahtumissa. Samalla tarkastellaan tyypillisiä riskejä ja virheitä, jotka voivat johtaa ongelmiin kuluttajansuojan tai arpajaislain näkökulmasta.

Keskeinen kysymys on ero markkinointikilpailun ja arpajaisten välillä. Markkinointikilpailussa osallistuminen perustuu usein johonkin tehtävään tai suoritukseen, kun taas arpajaisessa voittaja määräytyy sattuman perusteella. Tämä ero vaikuttaa suoraan siihen, millaisia sääntöjä sovelletaan ja millaisia velvoitteita kampanjan järjestäjällä on.

Koulutuksessa käsitellään myös osallistumisen ehtoja ja läpinäkyvyyttä. Kampanjan säännöt, osallistumisen edellytykset, palkinnot ja arvonnan toteutustapa on kerrottava selkeästi. Kuluttajien on pystyttävä ymmärtämään, miten kampanja toimii ja millä perusteella voittaja valitaan. Erityistä huomiota kiinnitetään siihen, milloin osallistuminen voi edellyttää ostamista ja milloin se ei ole sallittua.

Tärkeä osa koulutusta on alaikäisiin liittyvä sääntely. Markkinointia ja kilpailuja, jotka kohdistuvat lapsiin ja nuoriin, arvioidaan erityisen tarkasti kuluttajansuojan näkökulmasta. Koulutuksessa käydään läpi, millaisia rajoituksia alaikäisten osallistumiseen liittyy, miten huoltajan suostumus tulee huomioida ja millaiset kampanjat voivat olla ongelmallisia.

Lisäksi tarkastellaan eroja verkossa toteutettavien kilpailujen ja fyysisissä tilaisuuksissa järjestettävien kampanjoiden välillä. Sosiaalisen median kilpailut, verkkosivujen arvonnat ja tapahtumissa järjestettävät arvonnat voivat kuulua hieman erilaisten käytäntöjen piiriin. Myös alustojen omat säännöt, esimerkiksi sosiaalisen median palveluiden kilpailukäytännöt, vaikuttavat siihen, miten kampanjoita voidaan toteuttaa.

Koulutus antaa osallistujille käytännönläheisen ymmärryksen siitä, miten markkinointikilpailuja ja arvontoja voidaan suunnitella turvallisesti ja lain mukaisesti. Samalla osallistujat oppivat tunnistamaan tilanteet, joissa kampanjan rakenne voi muodostaa juridisen riskin ja miten nämä riskit voidaan välttää jo suunnitteluvaiheessa.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Koulutukseen osallistuminen sisältyy Marketing Finlandin jäsenyyteen ja Marketing Finland Academyn lisenssiin. Ei-jäsenille osallistuminen maksaa 169 e. Hintaan lisätään alv. 25,5 %.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.