28.10.2026 Cross-media measurement

Digitaalinen mainonta jakautuu yhä useampiin kanaviin ja alustoihin. Samalla mainostajan on entistä vaikeampi tietää, kuinka monta ihmistä mainonta todella tavoittaa, missä kanavissa yleisöt menevät päällekkäin ja mistä syntyy aidosti uutta eli inkrementaalista tavoittavuutta.

Webinaarissa käsitellään riippumattoman digitaalisen cross-media-mittauksen merkitystä mainostajalle. Cross-media-mittaus auttaa tunnistamaan eri kanavien päällekkäiset yleisöt, todellisen deduplikoidun tavoittavuuden sekä sen, kuinka paljon uutta tavoittavuutta kukin media tuo ja millä kustannuksella.

Todellisiin kampanjoihin perustuvien esimerkkien avulla nähdään, miten eri kanavat täydentävät toisiaan ja miten mittausdataa voidaan hyödyntää mediabudjetin optimoinnissa. Kun mainostaja tietää, keitä mainonta todella tavoittaa ja kuuluvatko tavoitetut ihmiset haluttuun kohderyhmään, mediapanostuksia voidaan kohdentaa tehokkaammin ja markkinoinnin vaikuttavuutta parantaa.

Aihe on ajankohtainen erityisesti siksi, että mediaympäristö pirstaloituu ja yhä suurempi osa mainonnasta tapahtuu suljetuissa walled garden -ympäristöissä. Riippumaton cross-media-mittaus tuo eri kanavien tulokset vertailukelpoisesti yhteen ja auttaa muodostamaan kokonaiskuvan mainonnan todellisesta tavoittavuudesta.

Webinaari on suunnattu digitaalisen mainonnan parissa työskenteleville markkinoinnin ja median ammattilaisille, kuten markkinointijohdolle, mediajohtajille ja -päälliköille, brändeille, mediatoimistoille ja Ad Ops -tiimeille. Se sopii erityisesti niille, jotka haluavat ymmärtää, mitä mediabudjetilla todella saadaan aikaan ja mitkä kanavat tuottavat tehokkaimmin uutta tavoittavuutta.

Parempi mittaaminen hyödyttää sekä mainostajaa että kuluttajaa: mediabudjetti voidaan käyttää tehokkaammin ja kuluttajille voidaan tarjota relevantimpaa mainontaa ilman tarpeetonta toistoa.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.