29.10.2026 Tehotunti 9: Datasta insightiin, markkinointiin ja menestykseen

Dataa on enemmän kuin koskaan, mutta todellinen kilpailuetu syntyy vasta silloin, kun data muuttuu ymmärrykseksi. Tässä koulutuksessa tarkastellaan, miten dataa voidaan käyttää markkinoinnin ja liiketoiminnan päätöksenteon tukena niin, että se auttaa tunnistamaan todellisia liiketoiminnan ongelmia, ymmärtämään ihmisten käyttäytymistä ja rakentamaan vaikuttavaa markkinointia.

Monissa organisaatioissa dataa kerätään runsaasti, mutta sen hyödyntäminen jää usein operatiiviselle tasolle. Mittareita seurataan, raportteja tuotetaan ja kampanjoita optimoidaan, mutta datasta syntyvät oivallukset eivät aina pääse ohjaamaan strategiaa tai luovaa työtä. Tässä koulutuksessa keskitytään siihen, miten dataa voidaan käyttää juuri siihen, missä sen arvo on suurin. Liiketoiminnan ongelmien ymmärtämisessä, asiakkaiden käyttäytymisen tulkitsemisessa ja markkinoinnin kehittämisessä.

Keskeinen ajatus on, että data ei itsessään ratkaise mitään. Arvo syntyy siitä, miten dataa tulkitaan ja miten siitä johdetaan insightteja, jotka muuttavat toimintaa. Tämä tarkoittaa usein myös sitä, että dataa käytetään luovasti. Data voi paljastaa uusia asiakastarpeita, tunnistaa markkinan muutoksia tai auttaa ymmärtämään, miksi ihmiset toimivat tietyllä tavalla. Kun nämä oivallukset yhdistetään markkinointiin, syntyy mahdollisuus rakentaa viestintää, tuotteita ja palveluita, jotka todella vastaavat ihmisten tarpeisiin.

Koulutuksessa tarkastellaan myös sitä, miten dataa käytetään liiketoiminnan ongelmien ratkaisemiseen. Markkinoinnin rooli ei ole vain kampanjoiden toteuttaminen, vaan kysynnän rakentaminen ja asiakassuhteiden kehittäminen. Data auttaa tunnistamaan, missä kysyntä syntyy, miten asiakkaat liikkuvat eri kanavissa ja missä kohtaa asiakaspolkua syntyy kitkaa. Kun nämä kohdat tunnistetaan, markkinointi voi reagoida nopeammin ja kohdistaa toimenpiteet oikeisiin paikkoihin.

He avaavat omien kokemustensa kautta, miten dataa käytetään organisaatioissa markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisessä. Keskustelussa tarkastellaan erityisesti sitä, miten data muuttuu käytännön insightiksi ja miten nämä oivallukset ohjaavat markkinointia, asiakaskokemusta ja liiketoiminnan päätöksiä.

Koulutuksessa sivutaan myös datan keräämisen ja hyödyntämisen infrastruktuuria. Dataa ei voi käyttää ilman järjestelmiä, jotka mahdollistavat sen keräämisen, yhdistämisen ja analysoinnin. Tämä tarkoittaa esimerkiksi asiakasdatan hallintaa, analytiikka-alustoja ja markkinoinnin teknologioita. Tavoitteena ei kuitenkaan ole syventyä teknologiaan, vaan ymmärtää, millainen perusta tarvitaan, jotta dataa voidaan hyödyntää markkinoinnin näkökulmasta.

Keskeinen painopiste on markkinoinnissa. Data auttaa ymmärtämään, millaiset viestit toimivat, missä kanavissa asiakkaat liikkuvat ja millaiset kokemukset rakentavat pitkäaikaista asiakassuhdetta. Samalla data voi auttaa tunnistamaan uusia kasvumahdollisuuksia ja ohjata markkinointia kohti ratkaisuja, jotka tukevat yrityksen strategiaa.

Koulutuksen tavoitteena on antaa osallistujille selkeä malli siihen, miten data muutetaan insightiksi ja miten insight muutetaan markkinoinniksi, joka tuottaa tulosta. Kun dataa käytetään oikein, se ei ole vain raportoinnin väline, vaan yksi tärkeimmistä työkaluista liiketoiminnan kasvun rakentamisessa.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Koulutukseen osallistuminen sisältyy Marketing Finlandin jäsenyyteen ja Marketing Finland Academyn lisenssiin. Ei-jäsenille osallistuminen maksaa 169 e. Hintaan lisätään alv. 25,5 %.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.