29.10.2026 Tehotunti 9: Datasta insightiin, markkinointiin ja menestykseen

Dataa on enemmän kuin koskaan, mutta todellinen kilpailuetu syntyy vasta silloin, kun data auttaa tekemään parempia päätöksiä. Tässä koulutuksessa tarkastellaan, miten dataa voidaan hyödyntää markkinoinnin ja liiketoiminnan päätöksenteossa, liiketoiminnan haasteiden tunnistamisessa, ihmisten käyttäytymisen ymmärtämisessä ja vaikuttavan markkinoinnin rakentamisessa.

Monissa organisaatioissa dataa kerätään runsaasti, mutta sen hyödyntäminen jää helposti operatiiviselle tasolle. Mittareita seurataan, raportteja tuotetaan ja kampanjoita optimoidaan, mutta data ei aina pääse ohjaamaan strategiaa tai luovaa työtä. Koulutuksessa keskitytään siihen, miten dataa voidaan jäsentää, analysoida ja visualisoida niin, että se tukee olennaisten liiketoiminnan kysymysten ratkaisemista.

Keskeinen ajatus on, että data ei itsessään ratkaise mitään. Arvo syntyy siitä, miten dataa tulkitaan ja miten siitä syntyy insight, joka muuttaa toimintaa. Data voi esimerkiksi paljastaa uusia asiakastarpeita, auttaa tunnistamaan markkinan muutoksia tai selittää, miksi ihmiset toimivat tietyllä tavalla.

Koulutuksessa käsitellään datan hyödyntämistä myös markkinoinnin suunnittelussa. Näkökulmana ovat esimerkiksi ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen data, raportointi ja ennustaminen sekä niiden hyödyntäminen markkinoinnin kohdentamisessa. Lisäksi tarkastellaan, miten liiketoiminnan tilanteeseen perustuva data voi ohjata mainontaa ja miten viestien ja luovien ratkaisujen toimivuutta voidaan analysoida.

Datan hyödyntämisen mahdollistavat myös erilaiset alustat, teknologiat ja tietopohjat. Koulutuksessa sivutaan esimerkiksi knowledge base -ratkaisuja ja uusia agenttikerroksia, mutta painopiste on siinä, miten teknologiaa voidaan hyödyntää markkinoinnin ja liiketoiminnan näkökulmasta. Samalla tarkastellaan datan hyödyntämiseen liittyviä rooleja, osaamista ja tiimien johtamista.

Kouluttajana toimii Iida Marjosalmi, Director, Intelligence & Technology, Omnicom. Hän avaa omien kokemustensa kautta, miten dataa hyödynnetään organisaatioissa ja miten datasta voidaan rakentaa käytännön insight, joka ohjaa markkinointia, asiakaskokemusta ja liiketoiminnan päätöksiä.

Koulutuksen tavoitteena on antaa osallistujille selkeä kokonaiskuva siitä, miten dataa voidaan hyödyntää liiketoiminnan haasteiden tunnistamisesta ja datan jäsentämisestä aina markkinoinnin suunnitteluun ja käytännön toimenpiteisiin asti.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Koulutukseen osallistuminen sisältyy Marketing Finlandin jäsenyyteen ja Marketing Finland Academyn lisenssiin. Ei-jäsenille osallistuminen maksaa 169 e. Hintaan lisätään alv. 25,5 %.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.