Milloin ChatGPT mainonta tulee Suomeen? Näin OpenAI vastaa

ChatGPT mainonta laajeni elokuussa 31 Euroopan maahan, ja kiinnostus uutta mainosympäristöä kohtaan on kasvanut nopeasti myös Suomessa. Marketing Finland on saanut mainostajilta ja toimistoilta kysymyksiä erityisesti siitä, milloin ChatGPT Ads avautuu suomalaisille mainostajille. Kysyimme asiaa suoraan OpenAI:lta.

Vastaus on nyt saatu. Suomi on OpenAI:n mukaan tulossa pian ChatGPT Ads Managerin itsepalvelukäyttöön. Tarkkaa avautumispäivää OpenAI ei kuitenkaan vielä kerro. Sama tieto näkyy OpenAI:n ajantasaisessa maakohtaisessa saatavuustaulukossa. Suomi kuuluu 31 Euroopan maan laajennukseen, mutta Ads Managerin itsepalvelu ei ole täällä vielä käytössä. OpenAI kertoo ilmoittavansa rekisteröityneille mainostajille, kun palvelu avautuu heidän maassaan. 

Suomi voi valmistautua jo nyt

OpenAI kehottaa suomalaisia mainostajia rekisteröitymään Ads Manageriin jo ennen itsepalvelun avautumista. Tilin voi siis luoda nyt, vaikka kampanjoita ei vielä pääse Suomessa käynnistämään itse. OpenAI ilmoittaa tilin luoneille, kun käyttö tulee saataville. 

OpenAI Ads Manageriin voit rekisteröityä tästä linkistä.

Suuremmille mainostajille on tarjolla toinenkin reitti. OpenAI kertoo, että yritykset, joilla on laajempia tai monimutkaisempia mainonnan tarpeita, voivat olla yhteydessä OpenAI Ads tiimiin ja keskustella sales supportista. Euroopan uusilla markkinoilla mainonta voidaan jo käynnistää OpenAI Ads Solutions tiimin sekä toimisto ja teknologiakumppaneiden kautta. 

Suomi ei siis varsinaisesti odota ChatGPT mainonnan tuloa Eurooppaan, vaan odotamme sitä, milloin Ads Managerin itsepalvelu avautuu Suomessa. Mukana ovat Suomen lisäksi muun muassa Saksa, Ranska, Espanja, Italia, Ruotsi, Norja, Tanska, Alankomaat ja Itävalta. 

OpenAI aloitti mainosten testaamisen Yhdysvalloissa jo helmikuussa 2026 ja on sen jälkeen edennyt vaiheittain. Britanniaan, Meksikoon, Brasiliaan, Japaniin ja Etelä Koreaan mainonta laajeni ennen Manner Eurooppaa. 

Samalla itse mainosalusta on kehittynyt nopeasti. Alkuvaiheen CPM hinnoittelun rinnalle on tullut CPC sekä konversioihin optimoitu oCPC. OpenAI on tuonut käyttöön maantieteellisen kohdentamisen ja mukautettuja yleisöjä sekä mittaamiseen OpenAI Pixelin, Conversions APIn ja kolmansien osapuolten mittausintegraatioita. OpenAI kertoo kymmenientuhansien mainostajien jo käyttäneen ChatGPT:tä liiketoimintansa kasvattamiseen. 

Mitä ensimmäiset kokemukset kertovat?

Euroopasta ei vielä ole saatavilla riittävästi vertailukelpoista dataa, jotta voitaisiin puhua ChatGPT mainonnan eurooppalaisista benchmarkeista. OpenAI itsekin toteaa, ettei alustalla ole vielä vakiintuneita suorituskyvyn vertailuarvoja eri mainostajille, toimialoille tai kampanjatyypeille. Ensimmäisiä kampanjakokemuksia ja yksittäisiä tuloksia voidaan seurata, mutta esimerkiksi ChatGPT mainonnan keskimääräisestä klikkihinnasta, konversiotasosta tai ROASista Euroopassa ei vielä kannata tehdä yleisiä johtopäätöksiä.

OpenAI on kertonut omien ensimmäisten testiensä olleen rohkaisevia. Maaliskuussa yhtiö kertoi, ettei se ollut havainnut negatiivista vaikutusta kuluttajien luottamusta mittaaviin tunnuslukuihin, mainosten hylkäysasteiden olleen matalia ja mainosten relevanssin parantuneen testauksen edetessä. Kyse on kuitenkin OpenAI:n omasta pilotistaan, ei riippumattomasta mainostajatutkimuksesta. 

Euroopan laajennus on niin tuore, että juuri nyt kannattaa seurata erityisesti sitä, millaisia kokemuksia mainostajat saavat Britanniassa ja ensimmäisillä Manner Euroopan markkinoilla. Todella kiinnostavat luvut tulevat todennäköisesti vasta seuraavien kuukausien aikana.

OpenAI on määritellyt ChatGPT mainonnalle joukon periaatteita, joiden merkitys kasvaa sitä mukaa, kun mainosliiketoiminta kasvaa. Yhtiö lupaa pitää mainokset selkeästi merkittyinä ja erillään ChatGPT:n vastauksista. Mainonnan ei OpenAI:n mukaan anneta vaikuttaa siihen, millaisia vastauksia ChatGPT käyttäjälle antaa. Keskusteluja ei jaeta mainostajille eikä käyttäjien tietoja myydä mainostajille. OpenAI on myös määritellyt tilanteita, joiden yhteydessä mainoksia ei näytetä. Näihin kuuluvat muun muassa henkilökohtaiset ja korkean riskin tilanteet sekä monet mainostajien brand safetyn kannalta ongelmalliset keskustelut. 

OpenAI:lta tarvitaan enemmän proaktiivista dialogia mainosalan kanssa

ChatGPT Adsin nopea kasvu herättää innostuksen lisäksi myös huolta, sillä OpenAI on rakentanut mainosalustaansa nopeasti ja tekee yhteistyötä yksittäisten toimisto-, teknologia- ja mittauskumppaneiden kanssa. Sen sijaan proaktiivinen vuoropuhelu mainostajia, toimistoja ja muuta mainonnan ekosysteemiä kansainvälisesti edustavien järjestöjen kanssa ei ole toistaiseksi ollut samalla tasolla kuin mihin toimiala on tottunut suurten kansainvälisten media ja teknologia alustojen kanssa.

ChatGPT ei ole mikä tahansa uusi mainosmedia. Se on palvelu, johon ihmiset tuovat kysymyksiään ja jossa he pyytävät tekoälyltä apua vaihtoehtojen arviointiin ja päätöksentekoon. Jos mainonta tulee osaksi tätä ympäristöä, mainostajien pitää voida ymmärtää riittävän hyvin, millaisessa kontekstissa heidän brändinsä esiintyy ja millä perusteilla mainoksia näytetään.

Brand safety on keskeinen kysymys mainostajille, johon kaivataan vastauksia. Riippumaton mittaaminen on toinen. Lisäksi tarvitaan läpinäkyvyyttä mainosinventaariin, mainosten sijoitteluun, raportointiin, kohdentamisen toimintaperiaatteisiin ja siihen, kuinka mainostaja pystyy todentamaan kampanjansa vaikutukset.

Myös kuluttajan luottamus on ratkaiseva. Jos käyttäjä pyytää tekoälyltä suositusta tuotteesta tai palvelusta ja samassa ympäristössä näytetään kaupallisia viestejä, käyttäjän pitää pystyä aina erottamaan, mikä on tekoälyn vastaus ja mikä maksettua mainontaa. OpenAI on sitoutunut tähän periaatteeseen. Mainostajille on tärkeää, että siitä pidetään kiinni myös mainosliiketoiminnan kasvaessa. 

Miksi toimialadialogi on tärkeää?

Kansainväliset mainostajat, toimistot, mediat, alustat ja niitä edustavat järjestöt ovat rakentaneet vuosien ajan yhteisiä käytäntöjä esimerkiksi mainonnan mittaamiseen, vastuullisuuteen, brand safetyyn, yksityisyyteen ja läpinäkyvyyteen. Näiden keskustelujen arvo on siinä, etteivät pelisäännöt synny vain yhden alustan näkökulmasta.

Mainostajien pitää voida tuoda esille omat vaatimuksensa ja huolensa. Toimistojen pitää ymmärtää, miten uutta ympäristöä voidaan suunnitella ja ostaa vastuullisesti asiakkaiden puolesta. Mittaamisen pitää mahdollisuuksien mukaan olla vertailukelpoista muiden kanavien kanssa. Kuluttajan pitää puolestaan voida luottaa siihen, että kaupallinen sisältö on tunnistettavissa.

Kun kyseessä on ChatGPT:n kaltainen nopeasti kasvava ja kuluttajien päätöksentekoon kytkeytyvä palvelu, dialogi pitäisi käydä ennen kuin ongelmia syntyy, ei vasta niiden jälkeen.

OpenAI itse korostaa olevansa vielä uuden mainosalustan rakentamisen alkuvaiheessa ja kertoo kehittävänsä sitä palautteen perusteella. Juuri siksi nyt olisi oikea hetki käydä järjestelmällistä keskustelua myös mainostajia ja toimistoja kansainvälisesti edustavien järjestöjen kanssa.