Oletko huomannut, että suomalaisella tv-mainonnalla on nyt oma hiilijalanjälkilaskuri?

Screenforce Finland julkaisi tv-mainonnan hiililaskurin 25. maaliskuuta 2026. Kyseessä on kaupallisten televisiotoimijoiden yhteinen työkalu, jonka avulla mainostajat ja mediatoimistot voivat arvioida tv-kampanjoiden hiilijalanjälkeä Suomen markkinaan perustuvalla laskentatavalla. Laskuri on maksuton ja kaikkien käytettävissä.

Medioiden hiilijalanjälkilaskurit ovat tärkeä askel kohti vastuullisempaa mainontaa

Vastuullisuutta on vaikea kehittää, jos vaikutuksia ei pystytä mittaamaan. Kun kampanjan ympäristövaikutuksia voidaan arvioida yhteisellä laskentatavalla, mainostajat saavat parempaa tietoa päätöstensä tueksi. Samalla syntyy edellytyksiä lisätä läpinäkyvyyttä ja kehittää mainonnan suunnittelua niin, että ympäristövaikutukset huomioidaan jo kampanjan suunnitteluvaiheessa.

Yhteinen laskentamalli on tärkeä myös siksi, että se auttaa rakentamaan vertailukelpoisempaa tietopohjaa eri medioiden ympäristövaikutusten tarkasteluun. On kuitenkin hyvä huomata, että Screenforcen laskurin ensimmäinen versio kattaa lineaarisen television eikä sisällä mainosmateriaalin tuotantovaiheen päästöjä.

Suomessa työtä on tehty myös mediataloissa.

Alma Media toi jo vuonna 2023 käyttöön digitaalisen mainonnan Hiilimittarin, jonka avulla mainosverkostossa julkaistavien kampanjoiden päästöjä voidaan mitata ja raportoida asiakkaille. Sanoma puolestaan on kehittänyt mainonnan ympäristövaikutusten mittaamista ja ollut mukana uuden tv-mainonnan yhteisen laskurin kehitystyössä.

Markkinointialan kannalta on tärkeää, että mittaamisesta tulee osa arjen markkinointipäätöksiä. Kun päästöistä saadaan tietoa, niitä voidaan myös alkaa vähentää. Vastuullisempi mainonta syntyy yhteistyöstä, läpinäkyvyydestä ja siitä, että vaikutukset otetaan huomioon tuloksellisuuden rinnalla.

Mainonnan hiilijalanjäljen mittaaminen kiinnostaa mainostajia yhä enemmän. Marketing Finland järjesti lokakuussa 2026 ensimmäisen aiheeseen keskittyvän round table -keskustelun, joka kokosi yhteen mainostajan, mediatalojen ja mittausalan näkökulmia.

Keskusteluun osallistuivat Johanna Ilmén, SOK markkinoinnin, hankinnan ja HR johtaja, Jonne Ansamaa, Sanoman kehityspäällikkö, Riina Aho, Media Metrics Finlandin toimitusjohtaja, sekä Anna Lujanen, Screenforce Finlandin toiminnanjohtaja sekä Marketing Finlandin toimistusjohtaja Riikka-Maria Lemminki ja Senior Advisor Maarit Aarrekangas. Keskustelua fasilitoi Outi Ihanainen-Rokio, Mastos Oy toimitusjohtaja ja perustaja sekä organisaatioviestinnän työelämäprofessori. Ihanainen-Rokiolla on vahva tausta johtamisen, organisaatioviestinnän ja vastuullisuuden kehittämisessä, ja hän tuo keskusteluun näkökulmaa siihen, miten yhteiset tavoitteet voidaan viedä käytännön toiminnaksi. Hän vastaa AdnetZero hankkeen hiilijalanjälkikeskustelun edistämisestä.

Keskustelut ovat osa Suomessa käynnissä olevaa Ad Net Zero -hanketta, joka kuuluu kansainväliseen markkinointi- ja viestintäalan vastuullisuusaloitteeseen. Tavoitteena on kehittää mainonnan hiilijalanjäljen mittaamista, tunnistaa jo käytössä olevat laskentatavat ja rakentaa yhteistä suomalaista toimintamallia. Yhteistyön avulla ala voi edistää läpinäkyvämpää mittaamista ja löytää konkreettisia keinoja mainonnan ympäristövaikutusten vähentämiseen.

Tutustu tv-mainonnan hiililaskuriin: https://www.screenforce.fi/hiilijalanjalkilaskuri